为抢张颂文代言，海澜之家大翻车：市值蒸发近700亿，神话不再(8)

努力是努力了，只是结果并不尽如人意。以2021年推出的航天系列为例，这是海澜之家特别面向Z世代群体推出的服装，据当时的媒体报道，该系列月销量普遍在1000以下，即便是周杰伦和其他几位明星加持的极光系列，月销量也仅在2000以下。
不管是换明星代言人也好，还是年轻化转型也好，一切最终还是要回到“产品力”上。海澜之家最大的问题在于，它更像是一个模式至上的公司，而非真正依靠品质化制造品牌。
或许是意识到了根源所在。去年8月，海澜集团新成立了一家全资子公司“江阴海澜科技有限公司”，周立宸也在公开场合表示，海澜之家将持续加码研发与技术突围，为服装注入科技力。看起来，海澜之家似乎下定了决心。
“中年危机”悄然而至，能否壮士断腕拥抱变化，拿出征服消费者的诚意之作，决定了海澜之家的未来。
（本文图片来自网络）
参考资料：
1.铑财《海澜之家的成长考题 临界点之问》
2.盐财经《海澜之家，爱张颂文到一无所有》
3.功夫财经《业绩失速，股价低迷，海澜之家神话不再》