为抢张颂文代言，海澜之家大翻车：市值蒸发近700亿，神话不再(7)

要知道，为了维持品牌形象，海澜之家曾立下全年不打折的Flag。这种做法，不仅损害了海澜之家的商誉，也让海澜之家的品牌形象，再难和高端化关联起来。
而事实上，海澜之家并非没有“求变”过。年轻的周立宸继任后，便正式开启了集团化发展战略，围绕“多品牌、多品类、集团化”，布局全品类矩阵，力求打造“全家人的衣柜”。
海澜之家针对性地推出了年轻男装品牌黑鲸（HLA JEANS）、女装品牌OVV、童装品牌男生女生（HEY LADS）、英氏（YeeHoO）等覆盖各细分领域的多个品牌。

然而，虽然海澜之家积累的品牌声量是足够的，但在内卷严重的新消费赛道，海澜之家的优势并不抢眼。从2020年至2022年上半年，海澜集团的其他品牌收入增速分别为45.54%、27.14%和4.64%，增速不力，时至今日，扛起营收大旗的还是“男人的衣柜”海澜之家。
为了向年轻人靠拢，海澜之家在营销上更为大手笔，门店由以前花里胡哨的模样，变成了时下流行的简约风格，品牌LOGO也换成了更加高端大气的“HLA”。

同时，海澜之家先后签约林更新、周杰伦、丁真等作为品牌代言人，还相继冠名赞助了《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》等热门综艺，甚至与时俱进地申请了元宇宙商标。