为抢张颂文代言,海澜之家大翻车:市值蒸发近700亿,神话不再(7)
2023-04-24 来源:飞速影视
要知道,为了维持品牌形象,海澜之家曾立下全年不打折的Flag。这种做法,不仅损害了海澜之家的商誉,也让海澜之家的品牌形象,再难和高端化关联起来。
而事实上,海澜之家并非没有“求变”过。年轻的周立宸继任后,便正式开启了集团化发展战略,围绕“多品牌、多品类、集团化”,布局全品类矩阵,力求打造“全家人的衣柜”。
海澜之家针对性地推出了年轻男装品牌黑鲸(HLA JEANS)、女装品牌OVV、童装品牌男生女生(HEY LADS)、英氏(YeeHoO)等覆盖各细分领域的多个品牌。
![为抢张颂文代言,海澜之家大翻车:市值蒸发近700亿,神话不再](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWNzMC5iYWlkdS5jb20vZmVlZC9kMDQzYWQ0YmQxMTM3M2YwMjJhY2NiMzgxZTBkNDhmN2ZhZWQwNDkwLmpwZWdAZl9hdXRvP3Rva2VuPTExMzM2YzVhYzUxOGRjMWNmMjZjMzZhNTE2YzYyNjEy0)
然而,虽然海澜之家积累的品牌声量是足够的,但在内卷严重的新消费赛道,海澜之家的优势并不抢眼。从2020年至2022年上半年,海澜集团的其他品牌收入增速分别为45.54%、27.14%和4.64%,增速不力,时至今日,扛起营收大旗的还是“男人的衣柜”海澜之家。
为了向年轻人靠拢,海澜之家在营销上更为大手笔,门店由以前花里胡哨的模样,变成了时下流行的简约风格,品牌LOGO也换成了更加高端大气的“HLA”。
![为抢张颂文代言,海澜之家大翻车:市值蒸发近700亿,神话不再](/images/loading.gif)
同时,海澜之家先后签约林更新、周杰伦、丁真等作为品牌代言人,还相继冠名赞助了《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》等热门综艺,甚至与时俱进地申请了元宇宙商标。
![为抢张颂文代言,海澜之家大翻车:市值蒸发近700亿,神话不再](/images/loading.gif)
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号