不得不看！《范式与流派》万字笔记！（上）(15)

夏洛特研究：在1972年美国新一轮总统竞选宣传中，麦库姆斯和肖等人在北卡莱罗纳州夏洛特市进行了一系列研究，其中一项对两个时间点的纵贯研究证明了媒体议程与公众议程间的因果关系。
在夏洛特研究中，肖和麦库姆斯组成了一个研究组，设计和完成了一个固定样本研究，将媒介提出的政治议题与选民对这些议题重要性的感知进行对比。
研究者首先选定了1972年6月和10月两个时间点，分别测量这两个时间点的媒体议程（夏洛特观察者报）和公众议程，这是一份固定样本。
接下来研究者进行了前后交叉相关比较。如果6月的报纸议程与10月选民议程的相关性大于6月选民议程与10月报纸议程之间的相关性，那么就可以证明6月的报纸议程影响了10月的选民议程，相反，则说明6月的选民议程影响了10月的报纸议程。
议程设置能成为效果研究的里程碑，把抽象的哲学观念转换为一个可以用简单方式加以验证的操作性命题。它代表了大众传播效果研究的一次大转向，是一次提出假说并搜集数据、研究新闻媒介与数据的关系这一经典问题的努力。在这种意义上，这种研究是新闻学专业人才的独特产物，他们现在正以科学方法为手段，更好地去了解他们心目中神圣事业的运作方式。
进一步验证：冯克豪塞关于越南战争期间的媒体议程、公众议程和现实世界指标的研究。
议程设置功能的作用机制：
1、“0/1”效果或知觉模式，大众媒体报道或不报道某个议题，会影响到公众对该议题的感知
2、“0/1/2”效果或显著性模式，媒介对少数议题的突出强调，会引起公众对这些议题的突出重视
3、“0/1/2……N”效果或优先模式，传媒对一系列议题按照一定的优先顺序所给予的不同程度的报道，会影响公众对这些议题的重要性顺序所作的判断。
一般认为大众媒体主要通过这三种机制来设置议程，从感知到重视再到判断，是一个影响和效果依次累积的过程，越往后效果越大，影响也越深刻。
铺垫效果
1987年艾英戈和金德出版的《至关重要的新闻：电视与美国民意》一书，提到“通过唤起对某些问题的注意，并忽略另外一些问题，影响观众对政府、总统、政治和公职候选人进行评价的标准。”铺垫效果更多关注的是议程设置的后果，个人意见的形成过程。
西蒙的决策理论：这一理论认为人们不会对所有的事情保持专注，注意力具有高度的选择性。其次，人们在判断时，一般不会经过全面的分析，而是更喜欢试探式分析——比如直觉和常识。试探式分析的一种形式就是依据最容易得到的信息做出判断。大众传媒恰好是现代社会中公众最容易获得的信息资源。