不得不看！《范式与流派》万字笔记！（上）(7)

帕森斯的理论中，每个社会结构都具有促进社会平衡的作用，这种贡献就是功能。默顿认为，有些行为或结构会降低系统的适应性或调节能力，这些后果与功能相反，所以被成为负功能。
拉扎斯菲尔德等人认为，大众媒体会使得广大群众在政治上冷漠和迟钝，把大量的实践用在跃度、收听、思考大众媒体中，而不是投入到有组织的实际行动中。他们把对当代种种问题的了解作为采取行动的替代品，自以为对一个有争议的问题了解甚多而沾沾自喜，但实际上并没有对解决它做出实际的贡献，充其量只是一个旁观者。
大众传播的有限效果论：宣传只能让受众获得一些事实性信息，但在改变受众态度方面却收效甚微。由克拉帕1960年在《大众传播效果》一书中提出，他的观点极力强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性，因而被称为有限效果论。
五项一般定理：
1、大众传播通常不是效果产生的必要和充分的原因，它只不过是众多中介因素之一。
2、大众传播最明显的倾向不是引起受态度的改变，而是对他们既有态度的强化，即使在强化过程中，也并不是唯一决定因素。
3、大众传播对人们态度改变产生效果需要两个条件：意识其他中介因素不起作用，二是其他中介因素本身也在促进人们态度的该百年
4、传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约
5、传播效果的产生，还受到媒介本身的条件以及舆论环境等因素的影响
效果研究与传播流
《人民的选择》，拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、哥迪特
调查设计和调查技术
伊里调查
调查方法：固定样本反复访问设计：选取样本3000人，整体上可以代表伊利县——从3000人中再抽出4个各600的固定样本，每组样本进行配对——对对象继续进行重复观察（投票前、决定时、决定后）
拉扎斯菲尔德、贝雷尔森和歌迪特对1940年总统选举中伊里县的选民投票行为进行了调查，调查的核心是发现人们如何及为何做出投票决定。研究的结果于1948年出版，书名叫《人民的选择：选民如何在总统选举中做出决定》。为了全面准确地描述选民的投票行为，拉扎斯菲尔德使用了固定样本反复访问法。由于其研究方法缜密、成果丰富，这项研究成为效果研究的典范。
1940年是重要的一年，它标志着一个时代的结束和另一个时代的开始。美国人30年代大萧条的担忧在这一年画上了句号，这一年也是美国被卷入战争前最后一个和平的年份。因此，1940年总统竞选的重要性超出了任何一个选民的想象。