不得不看！《范式与流派》万字笔记！（上）(8)

该研究为什么选择伊里县？
答案在于，伊里县有一个特点，就是在20世纪的每一次总统选举中，这个县的结果都和全国的结果基本一致。这个县颇具代表性的投票规律也可以使用该研究结果解释媒介和政治行为关系时，具有更广泛的意义。
如何进行固定样本设计？
1940年5月，调查员对伊里县1/4的住户实行了访问。第一次接触的结果使研究者可以从全县4300人中选出3000人，选择的标准是这3000人能够从整体上代表这个县。
3000人中又抽出4个600个样本的固定样本。每组样本都进行配对，使其中每一个地代表整个县。因为它们都是为创造性的固定样本设计服务的，所以这四组样本都称为“固定样本”。这一特殊调查设计的目的，是为了对重复访问的效果进行评估和控制。
需要注意的是，调查的目的在于研究投票决定随时间推移的形成过程。更详细地说，这意味着从5月选举开始直到11月选举结果出来的这段时间里，要对访问对象进行重复观察。而固定样本设计的巧妙之处，在于它可以发现这种反复的访问是否影响，以及在什么程度上会影响选举的决策。
通过对同一样本反复调查，就可以追踪该群体在选举前不同阶段的投票意向及影响因素，在每一阶段都可以把大众传播的政治宣传与选民的政治行为一一对应，从而观察其影响。
但有一个问题是，对中心组的反复访问是否会影响其投票决策与选举行为呢？
为此，拉扎斯菲尔德等人设计了几个对照组，其中对照组A在5月和7月分别访问两次，对照组B在5月和8月分别访问两次，对照组C在5月和10月分别访问两次，还有一个D组只在5月访问过一次。其中重点研究的中心组从5月开始到11月，每月访问一次。由于这5组居民随机抽取并配对，除了访问次数不同外，其他外在条件全部相同。如果对中心组的反复访问会影响投票行为，那么中心组的投票结果就会与其他组不同。
最后结果发现，这5个组的投票结果基本相同。说明反复访问没有改变选民投票行为，研究结果是可靠的。
该研究的结果有两类，一类帮助我们了解选民的特点、有哪些力量影响他们的政治观点和行为；一类表明了大众传播的政治宣传在帮助他们形成投票决策中扮演什么角色。具体来说，研究结果包括：
测量选举的参与度
SES社会经济地位（socio-economic status）
IPP政治既有倾向指数（index of political predisposition）：所谓政治既有倾向指的史人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度，在伊里调查中，研究人员根据调查对象的社会经济地位、宗教信仰和居住区域涉及的IPP指数，是显示人们原有的政治态度的综合指标