战略坚持高端化，今世缘：品牌始终高调性，迎次高端机遇便化龙(15)

广告费用持续投放的背后是公司对品牌建设的重视，今世缘构建的“国家平台 高速高铁 公关事件 新媒体”传播矩阵在建立品牌形象、占领消费者心智、提升产品消费热度上起到重要作用。熟练运用高势能传播矩阵打造大单品消费热度。
例如 22 年中秋国庆双节期间，首先在多个媒体平台发起《我是四开国缘推荐官》视频征集活动，形成霸屏式传播效应，全网总曝光量突破 1150 万人次，用内容营销为双节消费造势；同时产品广告在高铁、户外大牌、地下通道 LED 广告屏等各类媒介上实现全覆盖、高频度、共振式传播，占领消费者心智；结合瓶盖扫码、买赠活动、谢师宴酒厂买单等一系列丰富多样的促销活动，形成回馈消费者的广告效应。多管齐下使三季度四开反超对开恢复高 增，也提高了四开在次高端价格带的影响力。

3.3.3 营销资源前置提升品牌定位
V 系作为国缘高线产品，公司注重 V9 的高规格媒介传播和高端事件营销。
新华社民族品牌工程、“国缘 V9”号卫星、签约国家高尔夫球队、CCTV 春节黄金档等营销活动都以 V9 作为宣传产品，通过频繁的高规格媒介露出、对接高端资源，提升品牌调性。
V9 作为千元价格带的形象产品，重点是进行圈层打造，通过对高端目标人群的精准培育及口碑化、事件化、公关化传播，加快提升品类认知，扩大品牌影响力。
今年春节期间，国缘品牌宣传力度进一步提升，不仅在央视 1 套晚间新闻和除夕档热门节目前后进行高频度广告播放，还成为了东方卫视《这就是中国》的特约赞助，运用文化链接进行精准品牌传播，释放出 23 年聚焦“品牌价值提升”的重要信号。