战略坚持高端化，今世缘：品牌始终高调性，迎次高端机遇便化龙(9)

➢ 国缘
国缘原定位高端政商务接待用酒，以“成大事，必有缘”树立高端品牌形象，聚焦政商消费人群，主要产品占位高端、次高端价格带，开系 V 系双线布局，是公司最重要的增长极。

开系是国缘品牌基本盘。国缘老开系以对开和四开为主，单开和雅系做补充；新 K 系 K3、K5 定位高端喜庆用酒，定价略高于对开和四开，目前尚未起量。
对开、四 开作为公司超级大单品 21 年体量在 35 亿元左右，增速超 30%，约占公司销售收入 的 55%，现已确立开系为全国化主干品系；单开、雅系是流通渠道的主力产品，21 年体量均在 7 亿元左右，其中雅系最有可能率先突破 10 亿元规模。
围绕开系核心产品提价升级，彰显品牌信心、增厚利润。
20 年底，公司推出第四代新四开国缘，在包装上焕新升级，增加“水滴”造型，视觉通透度更强，并融入品质、文化、环保、防伪等信息，提升消费体验、实现品牌保鲜。
21 年新四开顺利导入，以开系为主的特 A 类营收增速达 35.7%。
22 年 6 月，公司借取消 V 系同盟体，宣布在现有开票价基础上四开上调 10 元/瓶，对开上调 5 元/瓶，从经销商到二批商再到流通客户、团购客户同时涨价，稳定价盘、增厚利润的同时也彰显了品牌信心。

V 系定位明确，V9 为战略形象产品，V6 为战略储备产品，V3 为战术上量产品。
早在 2009 年和 2011 年，公司就曾前后推出过 V 系产品，但由于行业调整，高端酒消费需求不足，上市后一直处于沉寂状态，随着次高端市场产品价格上探，2018 年公司重新高调推出定位 700 元以上价格带的 V3、2019 年又推出千元以上的 V6/V9。