调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？(13)

具体来说，每一件精讲的国宝，我们都是分4步来呈现。第1步，国宝档案，震撼手绘精美大图，给孩子简明精准的认知。一共选了80件馆藏级国宝，从新石器时代直到明清时期，串联成了一部上万年的中华文明史。第2步，博物馆参观问答，打破脸谱化的解读，全部是从孩子视角出发的提问，充满辩证感和启发式思维，并且融入了440多个跨学科（科学、艺术、文化、语文、地理、经济、商贸、发明创造等）有料有趣的知识点。第3步，也是最有特色的一个板块，透过国宝可以穿越到历史现场，让孩子身临其境感受国宝存在时的历史事件和场景等。这些穿越场景也大有来头，不少都是参考了古代名画进行的童趣化再创作。第4步，小狐狸参观日记，童言童语回顾整个参观过程，既让孩子有亲近感，也能培养他们的写作和表达能力。
文博历史领域的相对专业性，决定了此类童书会有比较“深”的科普知识。为了降低知识厚重感，提升内容趣味性，我们在呈现形式、内容编写等方面都花了不少心思，使得这套书需要一定的解释成本。因此，狐狸家和童趣出版公司反复沟通后，一致决定将最初“推书”的主战场放在公众号平台，希望借由公众号平台深度解读，更好地传递给读者这套书的价值。同时，除了解读书的内容和亮点，我们也紧抓语文与历史学习的刚需点，贴合当下社会的教育需求。事实证明，这样的思路是对的，《给孩子的国宝档案》在公众号平台首发后，得到了众多渠道的关注，引发了公众号推广热潮。
在给这套书进行充分曝光后，我们又将推广方向转到了小红书平台，希望通过小红书达人的“种草”，面向更多受众群体。幸运的是，这时我们遇到了一个合适的营销时机。当时，故宫博物院推出的大展“何以中国”非常火爆，我们注意到，其中有很多国宝与这套书的国宝高度重合。借着这一波热点，我们及时准备了一波营销物料，将书中国宝与展厅国宝进行对照，并列出其他博物馆可以随书打卡的国宝，在小红书平台进行推广，为家长提供了这套书的使用场景和使用思路，让其真正成为逛博物馆前的预备手册、足不出户逛遍博物馆的工具书、适合孩子历史启蒙的宝藏书。
「天一童书馆」
郭建政（天一文化文化出版事业部总监）
成立时间：2016年
团队所在地：河南郑州
品牌“风格”定位：天一童书馆通过多年市场探索，2020年确认了独属自己品牌的产品方向，即“非教辅形式的类教辅产品”。