调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？(11)

「狐狸家」
童 心（狐狸家品牌运营）
成立时间：2017年
团队所在地：安徽合肥
品牌“风格”定位：“丽声英语阅读”包括20多个系列的英语读物，共计2000多册，覆盖0~18岁孩子，分为启蒙阅读、自然拼读、分级阅读三大体系。另外，还开发了“丽声英语阅读”小程序，具有听音频、看动画、绘本精讲、阅读测评、绘本配音五大功能。从2022年起，外研社少儿分社还致力于推进纸数融合，开发读物智慧版，将数字课程附赠在纸书上，比如刚刚推出的《丽声北极星分级绘本》（智慧版）就附赠288小节数字课程，破解家长无法有效指导孩子进行英语阅读的难题。

产品研发标准：聚焦中国传统文化题材。狐狸家专注于“为孩子讲好每一个东方故事”。目前产品主要围绕传统文化题材开发，如西游记、三国演义、封神演义、山海经、清明上河图、楚辞，以及古诗词、历史、文物、节日、神话、礼仪等。
很潮很东方的美学呈现。狐狸家专注于母体文化传承，但绝非老调重弹。拒绝老旧画风，接纳当代审美，所有出品均为“东方文化”与“当代审美”的结合体。每一部看上去都“很潮很东方”，符合年轻父母和新生代儿童的审美趣味和选择偏向，让他们从排斥走向接纳，逐步爱上自己的母体文化。
完整的品牌人设IP规划。基于对当代典型中国家庭的现实观察和艺术创作，狐狸家拥有一套完整的IP人设和社区架构，包括狐狸一大家10个角色，以及他们的邻居棕熊家、猫咪家、兔子家等。其中，狐狸家的主角形象——5岁男孩小狐狸呼呼，几乎贯穿狐狸家的所有产品（特殊品种除外），将集群产品做长线的品牌IP规划，让消费者形成深刻记忆点。
2022年产品规模、营收：2022年狐狸家成立5周年，截至11月，累计出品原创童书25套（100 SKU），营收情况逆势上扬。
头部前3位产品销量：狐狸家TOP3产品销量都在100万~200万册水平，分别是《西游记绘本》（2018年12月首次上市）、《小狐狸勇闯〈山海经〉》（2019年2月首次上市）、《哇！历史原来是这样》（2019年4月首次上市）。