调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？(10)

延伸服务计划：“小译林”非常重视融合产品的开发。我们的图书大多同期开发了有声读物。2022年的“津津有味·读科普”系列，还同步开发了配套课程、教师手册、评价手册等。配套课程刚上线小鹅通平台，与图书一起打包销售、宣传。《大侦探福尔摩斯》赠送全套优质有声产品，读者购书后可以扫码反复倾听。《敦煌灵犬》2022年9月中旬在当当网首发，我们尝试开发了2款限量版数字藏品。
2022超强产品案例解析：《大侦探福尔摩斯》（彩绘·有声版）在部门成立之初就开始策划了。译林社深耕外国文学出版领域多年，外国文学名著出版经验和资源丰富。《福尔摩斯探案全集》全译本，是社会效益和经济效益俱佳的常销品种。我们计划在此基础上，下沉读者年龄层，策划开发儿童版。儿童版福尔摩斯侦探小说市面上版本众多，如何做出我们自己的特色，形成产品差异化，是最大的考验。为此，我们在充分的竞品调研基础上，选题策划之初就融入营销理念，编辑和新媒体中心紧密合作，从作者文本选定到插画风格设计，从封面和内文版式到思维导图等增值产品的打磨，一项项敲定。最终，我们在传统故事之上融合沉浸式有声故事、柯南风动漫美图、思维导图等多种创新元素，打造出适合小学生阅读趣味、符合现代孩子审美的《大侦探福尔摩斯》（彩绘·有声版）。

在图书付印前2个月左右，编辑部门就开始制作各种宣传物料，包括新书资料、名人推荐视频、媒体通稿、公号推文、书评文章、编辑手记等。这套书也得到了社里多个兄弟部门的大力支持：数字出版中心帮助联络到改编作者团队——喜马拉雅“儿童十大实力主播”喵博士团队，以及国内顶尖的有声书制作团队；设计部门负责函套和丰富图文物料的设计；印制部门协助控制图书印制成本，保证图书工期和品相；发行部门把其作为年度重品推荐给合作渠道。
这套书上市初期，是通过自营渠道发力社群平台，新媒体营销运用中心联系到抖音达人孙悦，抓住“五一”小长假的宣发节点，以视频形式带货推荐，5天内图书销量超10万册，积累了优质的初始口碑，引起渠道广泛关注。图书在自营平台打出第一波口碑之后，5月底开始全渠道铺货，除纸媒的正常宣传外，编辑、发行、新媒体3个部门分别联系传统发行渠道和更多的社群渠道，同时通过小红书博主种草、微博转发赠书等方式，积极为图书引流。进入暑假，发行中心积极策划了图书销售竞赛，并与浙江、江苏、广州等地的大型实体书店合作开展了“百店美陈”活动，展陈《大侦探福尔摩斯》广告牌、美拍框，码堆陈列图书。编辑部门利用苏州书展等大型展会，开展与小读者互动的线下活动，促进图书推广销售。