调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？(25)

品牌运营最大的困难：抖音达人等公域流量高度内卷，图书推广的渠道多样分散，吸引用户的注意力难度加大；另一方面，市面上图书趋同性强，各大渠道长期促销低价，需要不断发现和拓展新的渠道，探索新的营销模式；同时要不断完善和强化自媒体矩阵，加强内容传播的力度。二是从选题端强化选题标准，严格把关。
延伸服务计划：亲子教育的项目联合中信出版旗舰店推出多期免费共读营，帮助读者更好理解和运用书中内容。对于强调伴读服务的“英语分级阅读”系列，中信童书的小程序做了针对用户的音频服务，读者还可以定期参加群内领读打卡活动。依托红披风自媒体平台，定期提供阅读服务。红披风未来还会做更多增值服务。

2022超强产品案例解析：2022年4月，我们推出了桥梁书“小小灯塔国际大奖小说”系列，精选了6部享誉国际的大师作品，6位作者荣获了超过25项国际文学大奖，希望能用经典文学的微光照亮孩子成长的方向。
该套书具备非常高的审美水准，写作风格多样， 包含温暖的叙事、浪漫的童话、魔幻现实和幽默讽刺等。每本书的主题和当代孩子的成长环境都有紧密联系，不仅能让小读者获得深深的共鸣，也得到了国内优秀专家、语文老师们的推荐，到目前为止已销售19万册，累计发货超过20万册。
在产品研发方面，首先，结合产品特性做市场调研。初步明确图书策划的方向，加拼音、改开本、做平装，满足孩子从亲子共读向独立阅读过渡期的需求。其次，设计标识，统一形态，建立产品整体视觉锤和名字钉。第三，研读文本，深挖内容，提炼主题，选出套系中的主打品。最后，从内容到形式打磨完善书稿，营销前置，邀请专家导读、阅读推广人试读，为未来图书上市做准备。
产品推广方面，搜集渠道反馈，制定可落地的营销方案，确定首轮宣发重点。产品上市后，渠道推广和密集的营销曝光并驾齐驱，社群 电商 地面 其它渠道定制等综合发力，首印很快售罄。
对于文学品而言，故事文本是核心传播点。“小小灯塔国际大奖小说”系列中的主打《吹口哨的男孩》是一本让几乎所有同事读后都不禁潸然泪下的书。我们将书中故事做了一条讲书视频在王芳的选品会上播放，打动了对产品的内容和品质有极致要求的王芳。发行部将讲书视频发给更多的读书博主，或上传电商页面加货推广，中信童书的抖音自播平台也将视频重新剪辑挂链接发布，取得非常不错的转化效果。通过大家同心协力的努力，来自不同平台的更多的博主推了这套书。“小小灯塔国际大奖小说”今天的战绩，是团队共同努力的结果。