调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？(26)

「魔法象童书馆」
伍丽云（桂林魔法象文化传播有限公司总经理）
成立时间：2015年
团队所在地：广西桂林
品牌“风格”定位：魔法象期待构建一个连接书、儿童与成人的魔法王国。 在这里，你会与最好的童书相遇，度过诗意盎然的欢欣岁月。为了孩子，让我们一起大声朗读，让爱成为魔法！

产品研发标准：魔法象选品规划主要有以下三大板块：适合0~8岁孩子阅读的图画书，为6~14岁孩子提供的短篇故事、儿童小说、童诗、童话等桥梁书，以及为成年人提供的阅读指导书、家庭教育儿书、儿童文学研究作品等。主要选择国际获奖图书，以及国内外优质的名家名作。
2022年产品规模、营收：2022年魔法象产品规模达700个品种，其中新品60多种，营收情况良好。
头部前3位产品销量：《忠犬八公》2016年11月出版，目前销售量逾30万册；《马克的完美计划》2018年1月出版；目前销售量逾16万册；《猫哈拉商店》2017年3月出版；目前销售量逾15万册。
团队构架：团队成员30人，平均年龄32岁，具有英语、日语、韩语、法语等语种优势。公司下设编辑部、版权部、美编部组成的生产中心；营销部、童书馆组成的营销中心；总经理办公室、财务部组成的行政中心。从生产到营销，从业务到服务，组织架构较为完善。
品牌运营模式：重视各环节员工的综合能力，使项目运作的整体性更强、效率更高。魔法象成立初期以引进国际获奖童书为主， 2017年以来注重国内原创产品的研发，经过几年的培养已有较为成熟的内容研发团队，2021年开始策划魔法象法语大奖书屋，试图以经典儿童文学套系图书塑造品牌影响力。
渠道布局打法：支撑魔法象品牌运转的营销构架主要以作者线、主题线、话题打造等方向为主，作者线自2015年开始策划“年度作家”计划，主题线主打阅读主题、图书主题、爸爸主题、特殊儿童主题等；话题上主要是“大人也要读图画书”。
品牌运营最大的困难：流量时代童书销售折扣一再突破底线，如何既能保证流量，又能保证产品利润率，是考验品牌运营的难点。未来魔法象会逐步优化品牌选题，加大私域流量的培育，优化出版和销售流程，提高现金流使用效率。