万字结构｜从蜜雪冰城、茶颜悦色、喜茶看品牌IP角色的三大流派(12)

慢慢地，多肉葡萄开始征服时尚圈，多肉葡萄的仿妆、美甲、吊坠、发色、服饰……葡萄紫成了时尚界的一抹亮色。
与用户共创，渗透到生活中，不断推出多肉葡萄冰棒、多肉葡萄爆浆蛋糕、多肉葡萄雪芭、多肉葡萄糯米糍等系列产品。
然后，创建“多肉小葡萄”这一人格完成与用户的互动。微信社群命名为“多肉小葡萄”，爱喝喜茶，更喜欢多肉葡萄，但是又觉得“自己长了很多肉”。
在这种充满人情味的互动中， 多肉葡萄已经成为一个活生生的“人”。一个真实、立体， 用户愿意为其投入更多“真情实感”以及真金白银的产品品牌就迎风生长。

终于，从一颗葡萄到一杯喜茶的灵感产品，再到一种潮流，成为用户的 朋友，成为一种消费表达，继而升级为一种生活方式，喜茶的「灵感」为多肉葡萄赋予了无数个“X”，有具象的产品，有理想的体验，有感性的情感， 有跨界和多元化，有内容社群有互动…….
如果将多肉葡萄 “X”=无限可能，这个“X”，是什么，就是「灵感」，也是喜茶的IP的灵魂。
在喜茶的IP里，产品不重要，产品定位不重要，甚至产品的创新都不重要，重要的是产品能否与生活的「灵感」融合，并创造出新的生活体验。
换句人话说，当下的产品设计，除了产品创新和设计美学，还要融合内容化、人格化、价值观、仪式感、话题性等，直到成为一种消费表达、社交货币和生活方式。
3）、情境化「灵感」，成就独一无二的IP体验
标准化，可选择的新体验价值少之又少；情境化，则能不断创造新体验和新想象。
“从产品到门店都是消费者整体体验中的环节，而每家门店的设计，都是一个灵感诠释的过程。”——聂云宸
在喜茶看来，品牌和品牌IP并不是被宣传出来的，而应该是被消费者感知出来的。线下空间是品牌被感知，被体验的最好载体，更是为了空间“意义”的探索方向。
喜茶也许是第一个中国让喝茶这件事变得很有“灵感”，很有仪式感的事情，并让空间情境化的品牌（欧美DTC早于2010 年就开始实践）。