万字结构｜从蜜雪冰城、茶颜悦色、喜茶看品牌IP角色的三大流派(10)

文化价值派的品牌IP，要与用户和品牌共同成长，这一点毋庸置疑。
否则就会像“生活很简单”的江小白，出圈后，不思进取，在养成和创新上无所作为，在IP人设上没有与时俱进，面向Z世代就有点应对无力。所以，在后来推出了“江记酒庄”、“果立方”、 “三人饮”、“单纯”、“蓑衣”等系列酒产品，已没有了“江小白”这一IP的影子。
因此，以文化价值立足，用鲜明IP角色入局后，更为关键的是，坚持和行动“养成”，更细节的体验，多触点全面IP化，最终与品牌融合，甚至反哺品牌，这也许才是文化价值派IP的正确路径。

四、“无剑无招”喜茶：灵魂派——“不滞於物，草木竹石均可为剑”

“全球性的品牌和符号才是我们要做的目的和事情，茶的年轻化只是一种手段。”
——19岁时的聂云宸
起点：由创始人的初心、品牌的基因切入，找到品牌的灵魂，以此为核，“无剑无招，万物均可为剑”。
基本理念：IP就是品牌灵魂的彰显。
核心功能：创造、引领、激发。

1、茶饮代表品牌：「灵感之茶」——喜茶

毫无疑问，喜茶成为网红的起点是极致的产品和独具一格的IP形象（简洁线条插画）。
但是，成长到中国的新茶饮的代表，如今这个庞然大物，却是依靠创始人的坚持和品牌的灵魂——以灵感，凝灵魂，孜创新，造喜茶。
因为拥有灵魂，喜茶的IP，早已不拘泥于某一个具象的插画、人物、场景……甚至是特定的IP角色、性格……IP已经和灵魂，品牌融为一体。
正如《神雕侠侣》中独孤求败所说：
「四十岁後，不滞於物，草木竹石均可为剑。自此精修，渐进於无剑胜有剑之境。」
乔布斯的苹果帝国，上火星的马斯克，维珍帝国的布兰森，随心所创，皆是如此，这也许应是所有IP追求的终极形态。
1.1、 以「灵感」入魂，创造IP新价值
1）、为IP形象持续注入「灵感」
诞生之初，喜茶以独特的IP形象（日本著名插画师Noritake风格）——简洁的黑白线条，无表情有灵性的脸、漫不经心的动作……独秀于世。
从设计、创意发力的喜茶，给那个时代的年轻人带来不小的“惊喜”和想象力，成为「灵感」的重要来源。
“我们想传达的酷、年轻、灵感、设计等理念，虽然很虚，一开始对喜茶的发展也没有什么帮助。但一旦在用户心中，这些理念和喜茶的品牌实现了强绑定，那才是喜茶真正的成功。即使追赶者模仿了我所有的东西，但这个品牌他们无法模仿走。”