万字结构｜从蜜雪冰城、茶颜悦色、喜茶看品牌IP角色的三大流派(3)

以这个角度，蜜雪冰城的雪人、天猫的猫、京东的狗、盒马的河马，尽管有很多内容、很多场景、很多故事，但依旧是些猫猫狗狗。

品牌猿将狭义的品牌IP形象，即卡通、二次元、AI虚拟等，以「IP角色」这一新物种的线索重新串联与审视，借中国茶饮三大品牌：蜜雪冰城、茶颜悦色、和喜茶，聊聊IP角色的三大门派，辨析IP角色可能的未来。
IP角色的三大门派：
“剑宗”：超级符号派——“手拿一把剑，伴我闯天涯”的蜜雪冰城
“气宗”：文化价值派——“以气御剑，无形胜有形”的茶颜悦色
“无剑无招”：灵魂派——“我心由己不由天，万物皆可拈为剑”的喜茶

二、“剑宗”蜜雪冰城：超级符号派——“手拿一把剑，伴我闯天涯”！

起点：“剑宗”一般由一个IP吉祥物（卡通）切入，并且默认为IP形象=卡通吉祥物=超级符号。
基本理念：IP形象就是超级符号
核心功能：识别
超级符号派，就是找到一个人人都能够理解，看得懂的公共符号，然后将其IP化、占有化， 私有化，而核心目的就是识别。
超级符号3种类型：自然符号，文化符号，社会公共符号。
需要了解的是，这种超级符号不限于视觉，还包括超级语言（广告语）、听觉（音乐/歌曲）、味觉、嗅觉、触觉等。

1. 代表品牌：蜜雪冰城&雪人

首先，找到合适公共符号加以抢占。