万字结构｜从蜜雪冰城、茶颜悦色、喜茶看品牌IP角色的三大流派(5)

因为，品牌IP形象抢占再具影响力和价值的公共符号，一般都不可能成为超级符号，除非大力度费用加持。
试想一下：
天猫的猫、京东的狗、国美的狮子、美团的袋鼠、盒马的河马；
海尔的兄弟、麦当劳的小丑、肯德基的爷爷；
米其林的轮胎、蜜雪冰城的雪人。
没有长期坚持和巨额投入，哪能成为今天的超级符号。
即使成为超级符号，却依旧无所作为。
而那些期望靠一个卡通吉祥物闯荡出圈，湮灭在时间中的品牌IP形象，又何止千千万万。

4. 超级符号派的未来

可以预见的是，超级符号派在未来两到三年，还会是传统品牌，面对传统渠道和传统媒体的核心方法，但是伴随着数字全面渗透到生活中，数字原住民主导消费，这种模式成功难度越来越大。
所以，很多超级符号派代表品牌早在几年前，就开始向IP角色转化。
既有像三只松鼠赋予IP以人设，创造其故事，丰富其内容，也有像旺仔以跨界打开局面，创造各种击穿圈层和不同社交场景的营销事件。
既有肯德基爷爷变身雅痞大叔，赋予新的价值，也有麦当劳的开心姐姐，构建新的IP角色，与用户沟通互动。

无论如何，剑宗的各大宗师们都在寻求突破——唯创新而已！
任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。
—— 陈格雷

三、“气宗”茶颜悦色：文化价值派——“以气御剑，无形胜有形”！

起点：由品牌的定位或是亚文化圈层入局，迎合、切中、引领某个圈层情感、喜好，趋势。
备注：华与华在理论上将超级符号提升到文化母体，可是实践中，大部分是浅尝辄止。
基本理念：IP角色是品牌定位&亚文化的显化
核心功能：沟通和互动