7个战略力量系列二：网络效应(3)

个人效用网络有两大特征。一是用户的个人身份与网络捆绑在一起，例如微信。二是用户的个人或职业生活基本每天都离不开该网络。因此，选择退出该网络会对日常生活造成明显障碍，甚至极大伤害个人或工作关系。
公司例子：
·电信：电话、宽带互联网
·交通：道路、火车、地铁
·通讯工具：微信、QQ、Skype
·社交平台：Facebook、领英、小红书
2. 双边网络效应
双边网络效应可以定义为不同类型用户之间正反馈交互所创造的价值。这种网络里存在供应侧和需求侧用户。新增的供应侧用户可以直接增加网络对于需求侧用户的价值，反之亦然。以淘宝为例，每一位新卖家（供应侧）可以直接为买家（需求侧）增加价值，因为它增加了商品的多样性。同样，每一位新买家对于卖家都是新的潜在客户。
双边网络效应并不是互联网所特有的。实际上，任何一个商品市场（例如商场、夜市、集市等）都可以看到供给和需求的相互促进。以台湾夜市为例，消费者被琳琅满目的小商品和美食所吸引，而卖家也愿意去那里摆摊，因为那里有来自四面八方的采购者。尽管卖家必须相互竞争并降低价格，但对于供应商整个群体来说是值得的，因为他们通常可以比位置分散的其他卖家吸引更多买家，从而做成更多生意。

在双边市场中，同侧用户间也可以有积极的直接影响，也就是同侧用户越多给彼此带来的价值越高。这种影响非常强大，值得在设计产品时考虑如何实现。微软OS就是一个很好的例子，它是有史以来最持久的具备双边网络效应的产品之一。微软OS用户彼此受益，因为他们可以更容易地分享文件。这种效应常见于操作系统。
公司例子：
·电子商务：淘宝、亚马逊、京东
·媒体：百度、谷歌、维基百科
·操作系统：微软OS、MacOS、安卓
·服务平台：滴滴、美团打车、优步
3. 数据网络效应
当产品使用增多会产生数据，而产品的价值随数据增多而提升时，就有了数据网络效应。该网络内每个节点（用户）都可以提供有用的数据，随着这些数据的不断增长，数据对每位用户的价值也随之提高。