影视变革将至，“青春剧第一厂牌”小糖人要升级做头部剧集公司(3)

而在规划中的3.0时代，小糖人希望未来达到每年4部以上剧集的稳定产出的基础上，通过打造季播项目，实现自有IP的沉淀。目前，小糖人制作的剧集均为平台自制剧，更多是基于自身成长阶段结合市场发展现状，并未将重心放在系列化和自有IP的打造。
从2017年开始筹备、目前还在开发中的《大唐悬疑录》系列，将作为自有IP的首次试水，包括《兰亭序密码》《璇玑图密码》《长恨歌密码》和《大明宫密码》在内的四部曲将计划以季播剧形式开发四季。同时，该IP包括游戏、电影在内的全版权开发也在规划中。
季播剧战略的另一层考量是基于未来用户付费模式下的内容打造思路。如今，随着互联网视频流量红利期过去，平台已经从依靠流量的广告模式进入深耕会员付费内容的比拼，包括爱奇艺在内的平台方正在将中等成本剧集向会员付费倾斜。尽管小糖人目前的to B模式营收稳定，但也存在明显的天花板。“我们当然希望有一天我们做的项目能够让用户来付费。但是敢不敢迈出这一步，我们还是需要一步步去验证。”郑林说。
此前，《最好的我们》曾在剧集上线一年半后首次尝试推出支线番外网络电影，以300多万的投入获得接近900万元分账票房。而今年初上线的《独家记忆》则以“24集剧集 3部番外电影”的新模式接续上线，并首次尝试会员转发集赞解锁的新玩法，希望以此测试会员互动模式和分账营收比例，为明后年启动中小成本分账剧探路。

《最好的我们》剧照
在To C模式形式上的探索之外，郑林认为精品化、类型化的内容才是用户付费最核心的逻辑。在以短视频为代表的短内容风口兴起的当下，必须发挥长视频的独有价值，即通过深耕剧情和人物，达成目标受众更深度的情感诉求和更精致化的内容体验。
同时，郑林强调，用户付费的关键在于对内容品质的良好预期，因此作品品质的稳定性是保障品牌价值和实现用户价值深挖的前提。与一些剧集依靠演员意外爆火等不可控因素相比，小糖人需要保证每一个作品都要达到一定的品质标准。“我们追求精品，不追求爆款。你要让观众不是打赏心态，而是付费心态。”郑林说。