网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例

姜照君，南京航空航天大学艺术学院新闻传播学系副教授。
吴志斌，南京航空航天大学艺术学院新闻传播学系副教授。
孙吴优，南京航空航天大学艺术学院新闻传播学系，在读研究生。
本文系国家社会科学基金项目“基于广告投放的传媒业生态位竞争实证研究”的阶段性研究成果，项目编号：18BXW104。

一
引言
近十年，伴随中国电影市场的繁荣，中国动画电影市场的总体规模不断扩大。2009和2010年在中国大陆上映的动画电影每年不足20部，2011至2013年提高到25部左右，2014年大幅提高到55部，比2013年增长了2倍多，之后基本维持在60部左右，2018年达到最高峰68部，呈现出阶段性增长的态势。动画电影的票房收入虽有所波动，但整体上也呈现出快速上升趋势。2009和2010年在中国大陆上映的动画电影票房每年只有6亿元左右，2012年和2013年增长到15亿元左右，2014年开始增长势头迅猛，2016年达到最高峰70亿元，但2017年和2018年有所回落，降至40亿元左右，具体见图1。

虽然中国动画电影市场的发展态势良好，但是纵观在中国大陆上映的国产动画电影与进口动画电影，高口碑高票房、高口碑低票房、低口碑高票房、低口碑低票房现象并存。2017年上映的美国动画电影《寻梦环游记》票房口碑双丰收，在中国大陆的票房收入12亿，豆瓣评分9.0分，2018年该片获得了第90届奥斯卡金像奖最佳动画长片的奖项，在豆瓣收录的全部动画电影中处于前2%的位置。国产动画电影中《西游记之大圣归来》，自2015年上映以来好评如潮，豆瓣评分8.3分，国内票房收入9.6亿元，高口碑高票房当之无愧，成为国漫崛起的代表之作。几家欢喜几家愁，赢了口碑输了票房的也俯拾皆是。2016年上映的爱尔兰、丹麦、比利时、法国等联合制作的《海洋之歌》豆瓣评分8.8分，且在豆瓣10.8万条短评中，差评只有1%，然而在中国大陆的票房收入却只有1552万元。