网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例(4)

上式中i表示动画电影，lnbox为动画电影票房收入，lnvolume为核心变量网络口碑数量，lnvalence为核心变量网络口碑效价，control为首周票房(lnfbox)、续集(sequel)与档期(date)等控制变量，μ表示随机误差项。
（二）样本选取
本文围绕网络口碑与动画电影票房的关系展开研究，从豆瓣网、猫眼电影网和中国票房网收集2009年1月至2018年12月在中国大陆上映的动画题材电影的票房、网络评分、档期、续集等数据，运用软件SPSS24.0进行多元回归分析。研究剔除数据不全的动画电影样本，并选择10年间在中国大陆上映的305部动画电影作为研究样本，其中国产动画电影151部，外国动画电影154部。
（三）变量选择
1.动画电影票房
本文选取的动画电影的票房收入数据主要来自猫眼电影和中国票房网。猫眼电影网提供了上映电影的实时票房、排片、上座率查询，还拥有海量影视作品的历史数据。中国票房网专注于票房数据，提供电影日票房、周票房、年度票房、北美票房、全球票房、历史票房等数据。本文研究中将动画电影的票房收入作为因变量，为了进一步分析比较网络口碑对动画电影票房的研究，本文将动画电影的票房收入分为总票房收入和后续票房收入。动画电影总票房是指电影在上映期间获得的累积总票房收入；后续票房收入是总票房减去首周票房之后的票房总和。
2.网络口碑
本文将自变量网络口碑分为网络口碑数量(lnvolume)与网络口碑效价(lnvalence)。网络口碑数量采用豆瓣电影网站上参与豆瓣评分的用户数量来衡量。网络口碑效价指标采用豆瓣电影网站上的豆瓣评分。豆瓣电影的评分体系是用户选择1星到5星，经过加权处理得出最终的动画电影评分，电影评分的范围是从0分到10分。豆瓣电影网站是目前国内比较权威的影评站点和电影社区之一，用户超过一亿人次，并且活跃着大量的影评用户。
3.控制变量
考虑到动画电影的总票房收入还会受到首周票房、续集、档期等因素的影响，本文设置三个控制变量。
（1）首周票房(lnfbox)。首周票房是动画电影在上映第一周获得的票房总收入。通常情况下，院线电影的上映周期不长，基本上在一个月左右。上映初期的票房，尤其是首周票房上座率的高低，会影响电影院和院线的排片量和排片时间(Dellarocas，2007)，进而对电影的后续票房产生重要影响。