网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例(11)

第四，首周票房对国产动画电影与进口动画电影的总票房收入和后续票房收入均有显著正向影响，再次印证了首周票房成为检验电影热度和预测票房的重要指标。目前，无论是国内还是国外的电影票房网站上，都会单独列出首周票房的数据统计也说明了这一点。作为电影导演的崔健曾说过，全世界人都为这一个星期拍电影，很多电影首周票房失利，之后就可能再也看不到了。
第五，续集对国产动画电影票房收入显著正相关，而与进口动画电影票房收入的正相关性不显著。虽然国产动画电影公司总体上尚无法与全球顶尖动画公司相媲美，但近几年推出一些高口碑高票房的动画电影，具备了较高的知名度，形成了一定的品牌效应。这些具有较高认知度的IP和续集作为国产动画电影品牌的延伸，积累了广泛而良好的粉丝观众基础，能够成为动画电影票房尤其是国产动画电影高票房的另一保障。
综上，面对进口动画电影高票房高口碑的竞争压力，国产动画电影若想整体走出低口碑低票房困境，除了需要提高影片的制作水平，树立国产动画电影的品牌意识，还应该注重营造良好的网络口碑效应。网络在线评论有被操纵的可能(Mayzlin，2014)。网络评论平台不乏水军对雇主的动画电影打高分，对竞争对手的动画电影打低分，粉丝们互掐、谩骂、霸占评论区等恶性行为。这些有偏见的在线评论不仅会影响人们对动画电影的合理判断，而且会导致人们对评论机制的不信任。网络口碑效价自然也无法为未观影人群提供客观可靠的参考标准。通过多种方式宣传，在网络社交平台上引爆与动画电影相关的话题，提高人们对动画电影的热议度固然重要，但是当下建立规范可信的专家评论与网民点评相辅相成的评价激励机制更为迫切。
本文系简写版，参考文献从略，原文刊载于《国际新闻界》2020年第8期。
封面图片来自网络
本期执编：小童
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