网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例(8)

模型2中，网络口碑数量(lnvolume)与进口动画电影总票房收入在1%显著水平下正相关，相关系数是0.114，假设2成立，即网络口碑数量与进口动画电影票房有显著的正相关关系。网络口碑效价(lnvalence)与进口动画电影总票房收在10%显著水平下正相关，相关系数是0.060，假设4不成立，即网络口碑效价与进口动画电影票房存在显著正相关性。从控制变量看，首周票房(lnfbox)与进口动画电影总票房收入在1%显著水平下正相关，相关系数是0.857，而续集(sequel)、档期(date)与进口动画电影总票房收入的相关性不显著。
从国产动画电影与进口动画电影的总票房收入的回归结果看，网络口碑数量(lnvolume)能够显著提高国产动画电影与进口动画电影的总票房收入。但是，网络口碑效价(lnvalence)仅与进口动画电影的总票房收入显著正相关，也就是说受众对进口动画电影的网络口碑评价越高，越能提高进口动画电影的总票房收入，而网民对国产动画电影评分的高低，对国产动画电影的总票房收入并无显著影响。此外，无论国产动画电影还是进口动画电影，首周票房(lnfbox)收入越高，越能带动动画电影的总票房收入。而续集(sequel)仅能提高国产动画电影的总票房收入，对进口动画电影的总票房收入并无显著影响。
2.网络口碑与国产、进口动画电影后续票房的关系
考虑到动画影首周票房上座率的高低，以及首周上映后网民参与评论的数量与评价会影响影院排片量，因此，本文进一步分析网络口碑对动画电影后续票房的影响。模型3和模型4分别代表在中国大陆上映的国产与进口动画电影的后续票房的回归结果。从调整后的R2来看，分别是0.700、0.816，这也说明模型具有较高的拟合度。详见表4。

模型3中，网络口碑数量(lnvolume)与国产动画电影的后续票房收入在5%显著水平下正相关，相关系数是0.126，假设1成立，即网络口碑数量与国产动画电影票房有显著的正相关关系。网络口碑效价(lnvalence)与国产动画电影的后续票房收入的关系不显著，假设3成立，即网络口碑效价与国产动画电影票房不存在显著相关性。控制变量中，首周票房(lnfbox)、续集(sequel)与国产动画电影的后续票房收入均在1%显著水平下正相关，相关系数分别是0.663与0.203。动画片是否在节假日档期(date)上映，依然与国产动画电影的后续票房收入无显著相关性。