网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例(7)

第四，国产与进口动画电影均有四成以上的作品是续集，且国产动画电影略高于进口动画电影。动画电影作为文化消费产品，具有很大的投资不稳定性。电影制片方为了降低投资风险，往往通过出品续集来追求稳定的投资回报。具有一定IP影响力的动画电影，对出品方来说具有良好的观众基础和粉丝基础，对观众来说成为影片品质的保障，因此受到市场的青睐。在中国大陆上映的305部动画电影中，127部电影是续集，占了总数的42%。其中，国产动画电影中有67部续集，占国产动画电影总数的44%，进口动画电影中有60部续集，占进口动画电影总数的40%。
（二）多元线性回归分析
国产动画电影与进口动画电影在票房收入、网络口碑数量和网络口碑效价等方面存在很大差异。那么网络口碑数量和网络口碑效价是否对国产、进口动画电影票房收入的影响有所不同？本文拟采用普通最小二乘法估计参数，分别对国产与进口动画电影票房进行多元线性回归分析。
1.网络口碑与国产、进口动画电影总票房的关系
从网络口碑与动画电影总票房的回归结果看，模型1和模型2分别代表国产和进口动画电影总票房的回归结果。从调整后的R2来看，分别是0.897、0.932，这说明模型具有非常高的拟合度。详见表3。

模型1中，网络口碑数量(lnvolume)与国产动画电影总票房收入在5%显著水平下正相关，相关系数是0.077，假设1成立，即网络口碑数量与国产动画电影票房有显著的正相关关系。而网络口碑效价(lnvalence)与国产动画电影总票房收入的正相关关系不显著，假设3成立，即网络口碑效价与国产动画电影票房不存在显著相关性。从控制变量来看，首周票房(lnfbox)与国产动画电影总票房收入在1%显著水平下正相关，相关系数是0.860。续集(sequel)与国产动画电影总票房收入也在1%显著水平下正相关，相关系数是0.118。而动画片是否在节假日档期(date)上映，对国产动画电影总票房无显著影响。