网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例(5)

（2）档期(date)。由于节假日上映的动画电影更会吸引更多的年轻观众到电影院观影，所以本文设置虚拟变量，将元旦、五一、国庆、寒暑假归为档期，档期赋值为1，其他时间段为0。
（3）续集(sequel)。成功上映的动画电影往往拥有一定的粉丝基础，能够为续集加上一道“保险”。Basuroy等学者(2006)也证实了“续集”对电影票房的显著正向影响。因此，本文将续集设定为虚拟控制变量，续集赋值为1，非续集赋值为0。
为了解决异方差问题，本研究对动画电影的总票房、后续票房、首周票房取对数，对网络口碑数量与网络口碑效价也分别取对数。国产动画电影的主要变量描述性统计见表1，进口动画电影的主要变量描述性统计见表2。从表1和表2中可以看到，方差膨胀系数(VIF)的数值很低，说明自变量之间不存在多重共线性问题。

四
数据分析
（一）统计分析
2009年1月至2018年12月期间，研究者从猫眼电影网和中国电影票房网中获得完整数据的动画电影共计305部，其中国产动画电影151部，进口动画电影154部。通过对国产和进口动画电影的比较分析，研究发现国产与进口动画电影呈现出不同个特征。
第一，国产动画电影的中低票房居多，而进口动画电影的中高票房居多。10年间在中国大陆上映的所有动画电影的票房均值为9300万元，其中，国产动画电影的国内票房均值5443万元，进口动画电影在中国大陆的票房均值1.3亿元，是国产动画电影票房的2倍多。从图2中可以看到，国产500万元以下的动画片最多，共32部，占了总数21%；而国外亿元以上的动画电影最多，共50部，占比达到33%，进口动画电影的中高票房收入的电影数量明显多于国产动画电影的数量(见图2)。