网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例(3)

由此可见，网络口碑数量和电影票房的显著正相关性已经得到很多学者的检验。由此，本文提出如下研究假设：
假设1：网络口碑数量与国产动画电影票房存在正相关关系。
假设2：网络口碑数量与进口动画电影票房存在正相关关系。
（二）网络口碑效价与电影票房收入
网络口碑效价是指网民在互联网上对电影作品的评价或评分。Dellarocas(2007)等学者采用改进的BASS扩散模型，研究在线用户评论对预测电影收入的影响，发现在线用户评论信息有助于准确预测未来的电影收入。网络口碑效价分为正面效价、负面效价、客观效价等(Buttle，1998；Godes & Mayzlin，2004)，正面效价会调动消费者购买的意愿，而负面效价则会降低消费者购买的兴趣(Hennig-Thuran & Walsh，2003)。网民在互联网上对产品的评级打分基本上可以与网络口碑正负性等同(Davis & Khazanchi，2008)，互联网上积极的专家评论和大众点评对电影票房收入均有正向影响(Kim & Park，2013)。Chintagunta等学者(2010)采用雅虎电影网站上用户的评级打分数据，发现口碑效价影响电影票房收入。
然而，Duan等学者(2008)发现网络用户的评级对电影票房收入没有显著影响，而票房收入明显受到网络用户发帖量的影响。丁汉青等学者(2016)以2005年至2014年上映的美国动画电影为样本，研究发现影评数量与动画电影票房收入显著正相关，而影评得分与票房收入的关系不显著。Liu等学者(2006)的研究结果也表明网络口碑效价对电影票房的影响不显著。联系到中国动画市场上的“叫好不叫座，叫座不叫好”的现象，本文提出如下研究假设:
假设3：网络口碑效价与国产动画电影票房不存在显著相关性。
假设4：网络口碑效价与进口动画电影票房不存在显著相关性。
三
研究设计
（一）计量模型设定
为了验证假说，本文构建的回归模型如下：