网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例(9)

模型4中，网络口碑数量(lnvolume)与进口动画电影的后续票房收入在10%显著水平下正相关，相关系数是0.142，假设2成立，即网络口碑数量与进口动画电影票房有显著的正相关关系。网络口碑效价(lnvalence)与进口动画电影的后续票房收在5%显著水平下正相关，相关系数是0.140，假设4不成立，即网络口碑效价与进口动画电影票房存在显著正相关性。首周票房(lnfbox)与进口动画电影的后续票房收入在1%显著水平下正相关，相关系数是0.725。而续集(sequel)、档期(date)依然与进口动画电影的后续票房收入的相关性不显著。
从国产动画电影与进口动画电影的后续票房收入的回归结果看，网络口碑数量(lnvolume)依然与国产动画电影、进口动画电影的后续票房收入显著正相关，但是相对而言国产动画电影的显著性更强。网络口碑效价(lnvalence)仅与进口动画电影的后续票房收入显著正相关，对国产动画电影的后续票房收入无显著正相关性。也就是说，网络口碑效价越高，进口动画电影的后续票房收入越高。此外，无论国产动画电影还是进口动画电影，首周票房收入的高低依然对后续票房收入有直接正向影响。续集仍然是国产动画电影的后续票房收入提高的重要保证因素，而对进口动画电影的后续票房收入并无显著影响。
3.动画电影总票房与动画电影后续票房的比较分析
从动画电影的总票房收入与后续票房收入的多元回归结果的对比来看，无论是显著性还是回归系数均发生了一定的变化。
从模型1与模型3对比来看，网络口碑数量(lnvolume)与国产动画电影的总票房收入、后续票房收入，均在5%显著水平线正相关，相关系数分别是0.077与0.126，后续票房收入的回归系数明显高于总票房收入。这说明国产动画电影在首周上映之后，网民对动画电影评论数量的增加，能够显著提高国产动画电影的后续票房收入。此外，续集(sequel)与国产动画电影的总票房收入、后续票房收入，均在1%显著水平下正相关，且续集与国产动画电影后续票房的回归系数更高。首周票房收入(lnfbox)与国产动画电影的总票房收入、后续票房收入，也均在1%显著水平下正相关，但首周票房与国产动画电影总票房的回归系数更高，这是因为首周票房对总票房有较大的贡献度。
模型2与模型4对比来看，网络口碑数量(lnvolume)与进口动画电影后续票房的显著性水平从1%降至10%，但回归系数从0.114提高到0.142。网络口碑效价(lnvalence)与进口动画电影后续票房的显著性水平从10%提高到5%，回归系数从0.060提高到0.140。这说明进口动画电影在首周上映之后，网民对进口动画电影评论数量的增加，尤其是较高的网络口碑评价，能够显著提高进口动画电影的后续票房收入。此外，首周票房(lnfbox)虽然与进口动画电影的总票房收入、后续票房收入均在1%显著水平线正相关，但与进口动画电影总票房收入的回归系数更高。