颓势背后曲美家居、喜临门最缺什么

运动员，是一个辉煌又残酷的职业。辉煌在于超越对手的成就感、拿到奖牌的荣誉感。残酷在于，即便打赢全世界，强如乔丹或罗纳尔多，也无法拼过时间敌人。尤其是面对新生力量的崛起，老兵若不采取更职业的态度、更科学的训练、更合理的饮食，等待他们的只有加速退役。
世上逻辑大多也如此，无数企业的兴衰足以验证：无论有多显赫的行业地位、多庞大的管理系统、多雄厚的资本支撑，躺在功劳簿上睡大觉，迟早要跌下神坛。
例如曲美家居（603818）、喜临门（603008），两大老牌家居企业。二者均有辉煌的历史，目前相似困境，却难令消费者、投资者满意。面对帝欧家居（002798）、欧派家居（603833）等势力不断崛起，两位老兵的时代是否真已过去?颓势的背后，又隐藏着什么秘密呢?
“宅以形势为身体，以泉水为血脉，以土地为皮肉，以草木为毛发，以舍屋为衣服，以门户为冠带。若是如斯，是事俨雅，乃为上吉。”古人把家居人性化，凸显出其在生活中的重要性。
文化传承如今，有了更深演绎。人类文明的高度发达和物质生活的日益丰富，让国人有了更多家居品质的追求。每当手头宽裕些的时候，家居升级，成为了不少人的首选。
此消彼长
这个共性促成了家居业自改革开放以来的蓬勃发展，在消费升级之下，更是活力无限。
曲美家居、喜临门都是此红利期下的产物，公开资料显示，1993年曲美家居有限公司成立，成功推出“弯曲木家具”，并形成全国近百家专营店的市场规模。经过多年稳健发展，成为中国领先的集设计、生产、销售于一体的大型家具集团，尤以设计能力见长。而在细分领域，喜临门家具股份有限公司是床垫业的领军企业。旗下拥有“喜临门”、“法诗曼”、“SLEEMON”和“爱倍”四品牌，年生产能力达100万张。
凭借各自过人优势，二者一度鹤立行业。甚至登录资本市场，赢得了满堂彩。
转折点，发生在刚过去的2018年，二者均出现不同程度的亏损。行业领头兵的颓势，令不少人发问：家居行业的红利期是否已过去?
遗憾的是，曲美家居、喜临门的盈利性已无法代表行业。
近期，41家上市家居企业相继发布2018年业绩情况。数据显示，38家实现营收增长，34家实现净利润增长，只有曲美家居、喜临门等极少数企业出现亏损。相比之下，欧派家居、索菲亚（002572）、尚品宅配（300616）、梦洁股份（002397）、帝欧家居、国瓷材料（300285）等均盈利双收。