颓势背后曲美家居、喜临门最缺什么(7)

有业内人士指出，Ekornes ASA出现任何波动，都可能成为压倒曲美骆驼的最后稻草。这方面，曾经的“床垫第一股”喜临门便是前车之鉴。
喜临门变“里程悲”
近期，喜临门家披露年度业绩预亏公告，经公司财务部门初步测算，公司预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润亏损3.9亿元至亏损4.4亿元，扣除非经常性损益后的净利润为亏损4.25亿元至亏损4.75亿元。
值得注意的是，喜临门的亏损原因之一，就是此前收购的子公司晟喜华视业绩不达预期，这对刚收购Ekornes ASA的曲美家居来说，有很强的借鉴作用。
2015年5月，喜临门宣布将以7.2亿元现金完成对晟喜华视前身浙江绿城文化传媒有限公司100%股权的收购。收购后，喜临门账面商誉由0增至6.34亿元。
晟喜华视方面曾作出承诺，2015年～2017年，净利润分别不低于6850万元、9200万元、12000万元。实际完成情况看，2015年～2017年，晟喜华视分别实现净利润7007.46万元、8432.38万元、12285.19万元。三年累计实现净利润27725.03万元，整体完成率98.8%。2016年，未完成当年业绩承诺。
财报并入晟喜华视后，喜临门一路高歌猛进。2015年～2017年，喜临门分别实现营业收入16.87亿元、22.17亿元、31.87亿元。其中影视板块毛利率最高，2017年达到了54.22%。
不过，如前文所述，2018年也成为喜临门拐点。对于亏损原因，喜临门方面在业绩预告中表示，由于晟喜华视受影视业市场和政策变化影响，经营业绩预计不达预期。
可见子公司状态不佳，对母公司影响之深远。
虽然相比喜临门跨界收购晟喜华视，曲美家居收购Ekornes ASA更具战略意义，但家居行业面临的挑战并不弱于影视行业。
中国家居/设计互联网战略专家、深圳油松设计文创园CEO王建国指出：“市场本身是有周期性的，2018年的市场动态很大程度上仍会延续到2019年，但也会有些变化。资本化企业就算想保守也保守不了，因为资本推动着它必须往前走。上市企业以往可能根据一年的数据表现进行战略调整，但在行情不乐观的情况下，它可能不得不将规划细化到半年度甚至是季度。外部挑战随时来临，企业不进则退。”
在此大背景下，Ekornes ASA若出现类似晟喜华视的波动，那么如今的喜临门，或许就是未来曲美家居的写照。从上文Ekornes ASA的以往业绩来看，这种可能性不小。