国产啤酒高端转型，为什么敌不过百威(13)

华润雪花啤酒较早意识到这一问题，因此提前做出战略调整。2005年，华润雪花啤酒延伸出勇闯天涯子品牌和一系列相关的营销活动，面向年轻消费者宣扬“生而无畏”的挑战精神。直至今天，勇闯天涯系列产品总共卖出300多万吨，创造了华润雪花啤酒约一半的利润。

在勇闯天涯品牌老化后，华润雪花啤酒又进行了品牌升级，在2018年推出子品牌勇闯天涯SuperX，既贴合了当今年轻人的消费兴趣，又让原来的勇闯天涯的消费者仍感亲切。2020年勇闯天涯SuperX销量已突破几十万吨，被年轻人亲切得称为“小蓝瓶”。
（3）人格形象高端化
品牌高端化最终要实现的是人格形象高端化，成为消费者推崇的明星品牌。品牌形象的塑造源于人格特质的表达，比如红牛代表着极限运动的热情、奔放，李维斯代表西部牛仔的炫酷、飒爽。
国产啤酒高端化人格形象塑造也存在着两条鲜明的路线。
第一条路线是融入现代生活理念，比如低碳环保、健康饮酒、科技创新等。
近年啤酒行业价格上涨一定程度上源于包装材料的涨价。而包装材料涨价恰恰是因为环保税法的严格执行。如果啤酒企业运用技术手段实现低碳环保，则可以向客户传递更加积极的品牌形象。
根据益普索的调查，87%的消费者更愿意接受“包装使用再生/环保/易降解材料”的产品。在这方面，百威英博有着鲜明的优势。
2019年百威英博旗下科罗娜推出的Fit Pack易拉罐包装，在易拉罐的盖子和底部均加了一层螺旋圈，消费者只需要将易拉罐垂直相互拧紧，就可以直接带着走，从而节省塑料包装袋。
2021年百威英博开发出世界上最轻的长颈啤酒瓶，将啤酒瓶的重量从180克减至150克，每个长颈啤酒瓶制造过程中将减少17%的二氧化碳排放量。
第二条路线是突出企业特有的品牌文化。
青岛啤酒是国产高端品牌的代表，成立于1903年，具有强大的国潮基因。在过去4年里，青岛啤酒通过多种营销方式来突显国潮文化。