一个社群主理人的洞见：酱酒需要新时代，商业创新是关键(2)

一上来就不走寻常路，这是想干啥？
没有传统渠道，怎么卖酒？老李介绍魁无首采用新电商 线下合伙人 IP打造新社群营销模式，通过“基石合伙人”、“战略合伙人”、“区域合伙人”、“终端合伙人”结合四类合伙人的创新商业模式将渠道扁平化，聚焦创业者群体。把整个酱酒的价格泡沫去掉；不赚暴利；不图快钱；一起坚持长期主义……

当酒体还在不断完善、设计师还在反复修改酒瓶时，全国二十个省市就已经有100多位“品牌”合伙人纷纷要求加入。大家被这种返璞归真、本分创业、快乐生活的新商业文明理念所感召。
醉翁之意不在酒，在乎山水之间也
假如魁五首这种新电商 线下合伙人 IP的新社群营销模式在酱酒行业是可行的话，那柴米油盐酱醋茶呢？围绕人们的衣食住行是不是也可以“魁五首 ”的模式重做一遍。
简单说就是线上通过抖音 快手 微信视频号 小红书全媒体矩阵传播品牌价值主张，吸引志同道合的同类，线下由各地的合伙人服务，以品鉴会的方式进行圈层发酵口碑裂变。线上线下融合，总部线上赋能，合伙人线下深耕。这里最关键的就是IP打造和合伙人社群运营。这是重中之重，当然也是最难的。
过去五年我曾在多个场合呼吁，没有IP的社群是没有灵魂的，正如失去乔布斯的苹果，果粉们的内心是荒芜的。那么魁五首的IP是什么呢？看的见IP是性价比碾压同行的酱酒和曾荣获2007年央视“赢在中国”全国总冠军的李书文，看不见的IP是老李二十多年的创业经历以及老李身上所代表千万创业者不甘平庸永不言弃的创业精神。如《牧羊少年的奇幻之旅》所言:你要明白一件事情,看不见的东西,要远远比看得见的东西更有价值。
长期以来市面上很多涉足社群的企业，常常半途而废。看别人拉人建群，他也拉人建群，看别人在群里直播卖货，他也直播卖货，看别人利用社群众筹，他也希望有人拿钱入伙，但结果却往往事与愿违。为什么动作都一样，结果却天壤之别。就是因为没有洞见社群的底层逻辑，也不懂如何进行社群顶层设计。