春节消费观察：四种愉悦感，抓住女人心

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文 | 脑极体
在消费主导型社会中，春节这样的传统节日也难免被各式各样的消费行为所占据。
鲍德里亚在《消费社会》中提出，商品的符号价值推动着人们在消费中对自身、对社会的想象性认同。而春节作为华人社会最重要的传统节日，早已成为一个团聚、吉祥、喜庆的符号，通过买买买来表现对过节的诚意，不为过吧？多少平时舍不得买、不敢多吃的东西，在春节似乎都有了合理犒劳自己和家人的理由，比如略显昂贵的水果车厘子，这两年就成了春节拜访的“硬通货”。
而2022的虎年春节，很多人不得不“就地过年”，加上许多地区的疫情反复，带火了线上消费、娱乐，而本地周边游、电影逛街等线下活动则略显冷淡。北京冬奥会的举办，又给这个冬季带来了不一般的消费热情。而女性作为春节消费的主导力量，出现了许多值得观察的变化。
一方面，春节中以家庭为单位的生活物资消费体量巨大，而女性往往在家庭消费活动中占主导地位，拥有独立决策的话语权，这使得女性选择在春节营销中显得尤为重要。

同时，线上消费占比增多，而女性消费决策容易受社交网络及媒体影响，这种消费习惯叠加春节势能，成为新消费品牌的必争之地。当然女性作为媒介消费的主要受众群，也更容易被传媒诱导，从而陷入追求物质享乐和精神消费的陷阱。
另外，值得一提的是，春节作为合家团圆的情感寄托，其消费也十分注重心理上的满足和愉悦感，中国式宽容的第一条就是，“大过年的”，为了一个其乐融融合家欢的春节，一切冲突矛盾不满都得回头再说。