春节消费观察：四种愉悦感，抓住女人心(3)

据中国农科院加工所预制食品科研人员的推测，预制菜市场每年以20%的增速发展，预计到明年能达到5000亿。

既然不用费劲做饭了，那女性过年还买食品吗？都买些什么？这里可以告诉大家，不仅买了，而且买得更多。
因为疫情走亲访友少了，但社交活动依然不会彻底取消，无论社交还是在家，休闲零食打发时间就成了必备。女性作为休闲食品的主流消费者，今年春节贡献了更大的消费力。原因之一，就来自于线上线下结合的消费习惯，降低了女性的体力门槛。
以往如果没有男性同行，女性很难自己从超市/商店搬回较重的水果、奶酒、零食礼盒等产品。而今年，大量超市企业持续加码O2O、社区到家业务，让女性得以独立完成此类商品的购买。数据显示，15-34岁年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体。而线上线下融合，让女性的体力劣势被消解，消费力自然进一步释放了出来。

不难发现，食品技术与互联网技术的持续发展和不断赋能，让女性有了更大的自由、更多的选择，也让春节的口腹之欲变得有所不同。

社交愉悦：从隐形到在场

社交愉悦（Socio-Pleasure）指的是一种与他人互动的愉悦性，在良好的人际关系互动下产生。而互动产生的前提，是有充足的休闲时间。
历史上，女性长期被束缚在家庭劳动当中，几乎没有休闲时间，更没有多余的时间与机会去社交。而现代春节当中，有一大批社交活动在向女性袭来。受限于疫情防控常态化的线下场所减少，大量社交活动在线上展开，网络联机游戏、在线剧本杀、交友软件等中，女性用户的声量都在变大，贡献出强劲的消费能力。