春节消费观察:四种愉悦感,抓住女人心(3)
2023-04-27 来源:飞速影视
据中国农科院加工所预制食品科研人员的推测,预制菜市场每年以20%的增速发展,预计到明年能达到5000亿。
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既然不用费劲做饭了,那女性过年还买食品吗?都买些什么?这里可以告诉大家,不仅买了,而且买得更多。
因为疫情走亲访友少了,但社交活动依然不会彻底取消,无论社交还是在家,休闲零食打发时间就成了必备。女性作为休闲食品的主流消费者,今年春节贡献了更大的消费力。原因之一,就来自于线上线下结合的消费习惯,降低了女性的体力门槛。
以往如果没有男性同行,女性很难自己从超市/商店搬回较重的水果、奶酒、零食礼盒等产品。而今年,大量超市企业持续加码O2O、社区到家业务,让女性得以独立完成此类商品的购买。数据显示,15-34岁年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体。而线上线下融合,让女性的体力劣势被消解,消费力自然进一步释放了出来。
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不难发现,食品技术与互联网技术的持续发展和不断赋能,让女性有了更大的自由、更多的选择,也让春节的口腹之欲变得有所不同。
社交愉悦:从隐形到在场
社交愉悦(Socio-Pleasure)指的是一种与他人互动的愉悦性,在良好的人际关系互动下产生。而互动产生的前提,是有充足的休闲时间。
历史上,女性长期被束缚在家庭劳动当中,几乎没有休闲时间,更没有多余的时间与机会去社交。而现代春节当中,有一大批社交活动在向女性袭来。受限于疫情防控常态化的线下场所减少,大量社交活动在线上展开,网络联机游戏、在线剧本杀、交友软件等中,女性用户的声量都在变大,贡献出强劲的消费能力。
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