春节消费观察：四种愉悦感，抓住女人心(4)

比如这个春节假期，一款主打18 的乙女恋爱手游《时空中的绘旅人》，就凭借全新春季资料片而火了一把，精致的卡面、甜甜的剧情、多种类型的男性角色，都让不少女性玩家又氪又肝。
而在一些常规MMORPG游戏中，女性游戏玩家的规模也在不断上涨。受到“打破刻板印象”的观念影响，女性玩家也在春节联机时尝试着发出自己的声音，展现出“女性操作也很强”“竞技游戏菜是原罪”的自信。
从隐形到在场，更多女性在春节假期的社交中得到愉悦，而对女性用户的重视，也将带动线上社交产品的新一轮成长。

心理愉悦：寻找新的激励

心理愉悦（Psycho-Pleasure），包括由产品本身或使用过程中所激发的情感反应。比如游戏中得分带来的满足感，节日礼物带来的正面情绪。既然是心理愉悦，那么就会受到文化和社会的影响。
而经过了2021年“女性觉醒元年”的熏陶，女性虽然仍然难以逃离媒体传统话语体系的影响，但这个节日对自我满足的审视与标准重建已经开始。
我们知道，传统社会中对女性身体的强调，使得女性消费文化中充满了竞争性、功用性美丽以及媚俗，“美女”几乎成了女性的心理“原型”（archetype）。在春节，服装、美容、彩妆等美丽消费多少带着竞争和媚俗的心态。
比如在某分享平台上，搜索“新年战袍”，很多女性为了“惊艳全场”，不仅提前一个月就把大年初一到初七的“战袍”买好了，而且大多选择的是并不适合冬天穿着的“纯欲风”“性感风”。烫头、新衣、美甲、美瞳、烫睫毛，也成为了新的女性过年“五件套”。
对美丽的追求无可厚非，而我们也看到很多女性开始反思这种被规训的美。有人提出，“新年战袍”低价低质，往往只能穿一次，还不如买一双踩小人的红袜子；也有网友认为这些消费都是“粉红税”，是被商家创造出的消费。
而数据显示，女性在服饰彩妆上的消费确实已经开始出现下降。

更多女性不再因外貌而焦虑、攀比、自卑，在过年拥有了真正的“穿衣自由”。