春节消费观察：四种愉悦感，抓住女人心(6)

女性主义作品的走红，反映出整个社会，尤其是女性群体，重新认知性别困境、探索未来发展方向的渴盼。
春节也如同一扇窗口，让我们密集地看到了女性在消费领域的改变，不断打破刻板印象。
印象一： 女性不关注钱。
一直以来，女性似乎都被隔离在财产和经济之外，提到对钱的渴望就是“拜金”“潜规则”。而今年春节，很多女性都表现出了对钱的重视。大家肯定都看过这样的表情包，很多年轻的女性网友纷纷把头像换成卖萌搞怪的金钱豹，来表达对暴富和金钱的渴望。女性以个体的身份参与到买房、买车、保险、投资理财等经济活动中，已经蔚然成势。
2月6日晚，中国女足时隔16年再次捧起亚洲杯冠军之后，除了引发全民点赞和祝贺之外，一个响亮的声音是，黄健翔以及诸多网友都直接提出，“给女足增发奖金”。蒙牛、支付宝等品牌商也很快就拿出了千万级奖励计划。

印象二：女性消费不理性。
女性冲动消费，一直被视作品牌溢价的源泉。但女性真的不理智吗？今年春节，女性消费者对性价比的追求，可能会打破这一印象。就拿服务“所有女生”的某网红直播间来说，也曾因为“不是全网最低价”而引发争议，主播和官网谁更便宜去谁那里买。即使在带动冲动购物情绪的夜晚直播间，很多女性的理智也一直在线。
印象三：男女消费兴趣泾渭分明。
男人不能化妆，女人不爱3C数码，是一种常见的刻板偏见。而春节智能家电作为年货和伴手礼的消费不断增长，扫地机、洗地机等智能家电，将很多女性从繁杂的家务中解脱出来。
在中国女足夺冠之后，多看女超、女甲联赛，购买女足相关周边、代言商品的呼声，也得到了极大声量的支持。近年来，女性体育消费一直在蓬勃增长。网易严选的消费报告显示，椭圆机和划船机的女性购买者数量也超过了男性。而随着女足精神、女性力量、女性经济能力的相互作用，女性体育必将迎来更大的商业价值。
虎年春节，女性用消费勾勒出了一种价值多元、自信强大、科技无处不在的生活图景。这不是“强行大团圆”的粉饰，而是真金白银编织的未来。
女性力量与社会意识的持续进步，就藏在每一个日子、每一笔账单里。