春节消费观察:四种愉悦感,抓住女人心(5)
2023-04-27 来源:飞速影视
当外界对外貌的审视不再带来内心的满足感,女性们在新年都如何自得其乐呢?
春节期间最大的消费热情,应该来自于前不久开幕的北京冬奥会,激发了大众参与到国家体育盛事中的荣誉感和自豪感。2月4日开幕式当晚,各国代表队的羽绒服就成为爆款,许多款式都被瞬间买到下架;演出中出现的“鸽子灯”,也凭借萌萌的外形让一众女观众们心动不已,将压力给到了义乌(小商品市场),纷纷喊话“搞快点”。
而冬奥带火的“顶流”,就要吉祥物“冰墩墩”莫属了。披着一层“冰壳”胶衣的毛绒冰墩墩,吸引了大量消费者在线上抢购、线下排队购买。有女性消费者表示,以前只能看着朋友排队抢购玲娜贝儿,现在自己终于也可以为冰墩墩排队了。
冬奥同款、“一墩难求”的背后,是情感型消费、追求心理愉悦的爆发。而从反思男性凝视、外貌焦虑,到拥抱体育盛会、精神消费,女性对内心愉悦的追求,来自于越来越进步、多元、自我的性别观念。
思想愉悦:意识形态的变迁
思想也会来令人愉悦吗?思想愉悦(Ideo-Pleasure)也被翻译成意识形态愉悦,这种快乐来自于人们欣赏某个产品的美学、品质,或该产品能在何种程度上改善生活和保护环境。某种意义上来说,思想愉悦跟人的价值观和信仰有关,更接近自我实现。
春节既是阖家团聚的日子,也是不同价值观碰撞、交融的时刻。在这个背景下,女性所代表的价值、对错依然能够感受到愉悦吗?
可以发现,网络成为女性获取信息的主要渠道,也影响了她们的消费习惯与日常观念。而2021年,女性主义是当之无愧的年度关键词。
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在数字阅读平台QQ阅读的“年度出版好书”榜单中,《成为波伏瓦》《女性主义有什么用?》等女性主义读物上榜,《从零开始的女性主义》作为最受关注图书之一,出现在2021年的豆瓣年度书单,官方推荐词是:“每一个在阅读中求索的午夜时分,书籍如同太阳,携来光与暖意,开启辽阔而炽热的生命体验,我们从这里出发,抵达对语言与表达更新的想象。”
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