春节消费观察：四种愉悦感，抓住女人心(5)

当外界对外貌的审视不再带来内心的满足感，女性们在新年都如何自得其乐呢？
春节期间最大的消费热情，应该来自于前不久开幕的北京冬奥会，激发了大众参与到国家体育盛事中的荣誉感和自豪感。2月4日开幕式当晚，各国代表队的羽绒服就成为爆款，许多款式都被瞬间买到下架；演出中出现的“鸽子灯”，也凭借萌萌的外形让一众女观众们心动不已，将压力给到了义乌（小商品市场），纷纷喊话“搞快点”。
而冬奥带火的“顶流”，就要吉祥物“冰墩墩”莫属了。披着一层“冰壳”胶衣的毛绒冰墩墩，吸引了大量消费者在线上抢购、线下排队购买。有女性消费者表示，以前只能看着朋友排队抢购玲娜贝儿，现在自己终于也可以为冰墩墩排队了。
冬奥同款、“一墩难求”的背后，是情感型消费、追求心理愉悦的爆发。而从反思男性凝视、外貌焦虑，到拥抱体育盛会、精神消费，女性对内心愉悦的追求，来自于越来越进步、多元、自我的性别观念。

思想愉悦：意识形态的变迁

思想也会来令人愉悦吗？思想愉悦（Ideo-Pleasure）也被翻译成意识形态愉悦，这种快乐来自于人们欣赏某个产品的美学、品质，或该产品能在何种程度上改善生活和保护环境。某种意义上来说，思想愉悦跟人的价值观和信仰有关，更接近自我实现。
春节既是阖家团聚的日子，也是不同价值观碰撞、交融的时刻。在这个背景下，女性所代表的价值、对错依然能够感受到愉悦吗？
可以发现，网络成为女性获取信息的主要渠道，也影响了她们的消费习惯与日常观念。而2021年，女性主义是当之无愧的年度关键词。

在数字阅读平台QQ阅读的“年度出版好书”榜单中，《成为波伏瓦》《女性主义有什么用？》等女性主义读物上榜，《从零开始的女性主义》作为最受关注图书之一，出现在2021年的豆瓣年度书单，官方推荐词是：“每一个在阅读中求索的午夜时分，书籍如同太阳，携来光与暖意，开启辽阔而炽热的生命体验，我们从这里出发，抵达对语言与表达更新的想象。”