小鲜综的「鹅式解法」｜对话邱越(7)

邱越：原则上每个工作室都做。现在最头部的就是《毛雪汪》这个团队，因为跑的最早，坑踩的最多。最近我们要先把方法论告诉大家。
接下来也有几个方向同时在策划，有音乐方向的，也有推理方向的。其实什么方向不重要，还是要先有合适的人。那个人喜欢什么方向，那就做什么方向的。
新声Pro：你说现在已经有一套判断谁能跑出来的标准，核心看什么？
邱越：我们在思考为什么小鲜综原生关系这么重要？为什么《毛雪汪》录4个小时剪半个小时出来，氛围就那么好？其实是因为毛毛和雪琴已经认识5年了，那几个小时消耗的，是前面他们5年相处的关系和默契，那些朋友在一起也非常多年了。
为什么小鲜综一定要有这个基础？
大节目有一个压力情境，即使你们之前不一定有原生关系，在这个压力情境下，也会爆发出真人秀的张力。
小鲜综的情境很小，录制时间又很短，其实它是消耗或者是利用了前面相处的原生关系的时间，所以短时间内在一个很小的场景录制，就能有氛围。这个逻辑一定是真实的关系才会出现，真实关系越久默契越强，效果越好。
新声Pro：小鲜综的嘉宾，谁再来的标准是什么？
邱越：《毛雪汪》每一季要有稳定住这几个人的氛围的，要服务于核心用户。所以每季都有回归，要让他有一种这个老朋友的圈子不断扩大的氛围，营造一个真实的艺人朋友圈。
有一些嘉宾是做增量的，还有一些是要再碰撞出一些新的可能性。因为已经做了一年，节目的基底气质已经很浓厚了，这时候就不怕来一些他们都不熟的或者很意外的，可能反而会出一些效果。这就能不断扩大边界。
新声Pro：从小鲜综到小鲜综社区延展的是什么？
邱越：它是群像。由原生关系产生的一个又一个的小鲜综IP，会形成一个群像，这是未来最有价值的事情。
我们现在已经有第二个了，就是《展开说说》。它基本达到了跟《毛雪汪》刚播出时差不多的水准，但是人群不一样，是轻熟女性、精英女性，场景非常清晰，用户和消费的目标非常清晰。整个IP也要往这个方向生长。