互联网行业深度报告：子行业分析及2022年策略展望(6)

不得强制实施个性化推荐的影响：《中华人民共和国个人信息保护法》已于11月实行， 其中明确要求“通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应提供不针对 其个人特征的选项或提供便捷的拒绝方式”，意味着平台需要以更显性的方式提供关 闭“个性化推荐”的选项。基于“千人千面”的推荐模式是电商平台提升人货匹配效 率、释放广告库存的根基，极端情况下如果多数用户选择关闭个性化推荐，对于商家 营销和平台变现将产生极大的负面影响。尽管平台后续的措施及相关影响还需观察， 但我们倾向于认为取消推荐带来的体验缺失要远大于“信息茧房”的弊端，大部分用 户或将保留个人化推荐选项。

内容电商：行业仍处红利渗透期，关注平台治理和运营能力优化
产业趋势：优质内容与社交场景，愈发成为内容电商行业的关键因素
优质内容与信任关系是内容电商行业长期愈发不可或缺的核心竞争力。短 视频行业流量红利见顶、平台间基础设施与供应链差距不断缩小，电商竞争从比拼后端供 应链能力逐步转向前端流量场景能力，优质内容与社交场景是前端核心。主要平台均加码 电商与内容融合，内容/直播电商保持高速增长与渗透，根据艾瑞咨询，2023 年直播电商 规模有望达到 4.9 万亿元，市场渗透率预计有望突破 24%。
近期发展：2020 年疫情催化商家品牌加码线上渠道与品宣，行业规模加速扩张，GMV 超过 1 万亿。2021 年以来主要平台加码深度运营，积极拥抱品牌商家入驻和自播、完善 内容电商服务商、好物联盟、电商闭环体系。