百年日化，上海家化：组织变革，厚积薄发，123方针能否显成效？(14)

2.4 佰草集：聚焦草本护肤，匠心独运
依托植物优势，主打草本护肤卖点。我国素有天然药物王国的盛誉，中草药品种繁多，中医理论博大精深、源远流长，研发以天然植物尤其是含中草药成分的功效性护肤品具备得天独厚的条件。#佰草集#
随着科学技术的发展，消费者可以了解到更多关于产品的相关信息，使得当下的消费者被教育为“成分党”、“配方党”，英敏特调研数据显示，91%的消费者认为选购面膜产品时有了解更多成分相关信息的必要，86%的消费者表示愿意为了洗沐浴产品中含有自己喜欢的成分支付额外的溢价。根据巨量算数数据，21年下半年与上半年相比，抖音上有关于成分的搜索和产品销量均有大幅增长。
在此背景之下，以中药理论为指导的草本护肤品以天然、健康的特质被消费者所青睐，草本护肤独特卖点吸引更多相关消费人群。
据CC2C传媒数据显示，2022年我国草本化妆品行业市场规模为784亿元，年均增长率达11.6%。
佰草集受益草本护肤兴起，25年来传承并革新中草药护肤理念。在公司提出品牌全面复兴后的第3年，佰草集线上天猫旗舰店及百货的复购率也由 20 年的 33.7%提升到 22H1的 41.8%。

品牌端：根植草本护肤，梳理品牌渠道定位。
1995年，佰草集开始萌芽，相关人员专程赴神农架实地，正式立项研究。1998年，佰草集正式上市，并在上海成立第一家店铺，此后，佰草集始终致力于将中医思想、智慧与配方融入护肤理念，将中医药方美颜精髓传递给每一位中国女性。