腾讯北极光杨峰：《天涯明月刀手游》未来式MMO形态探索(5)

二、打造国风IP之路，用立体的“内容沉浸”建立IP认同
除了上述内容之外，从2016年就开始贯穿至今不断分阶段深入的主题，那就是用立体的国风内容场景。去建立大家对《天刀》产品和IP的核心认同，讲到底，这块我觉得我们做得相当不错，来自玩家的评论会说各个MMORPG玩法都那样，《天刀》和国风文化的联动真的做得很棒，我们分几个阶段逐步实现我们的知觉，或者逻辑或者想要的效果。
第一阶段核心是游戏品质的打磨，我们认为这是基础。我们用持续的技术和艺术的投入，打造出了高品质的年轻人喜欢的国风。高艺术沉浸的游戏世界，包括灵动的角色、国风的场景、整个游戏环境和氛围的构建等等。

第二阶段，尤其手游阶段开始从现实到游戏怎么理解呢？我们吸取了很多传统文化元素来升级我们游戏产品本身的内涵，包括很多非遗传统文化的联动和合作。一方面，我们整个团队在过程中不断更好的理解传统文化的要素和内容，同时我们在游戏里面去真实的考究的还原，把细节用很高的艺术品质表达出来，也满足了游戏用户对国风内涵的底蕴、质量和深度。我们认为是不断提高的需求，在整个做的过程中，我们的理念是不仅仅要好看，还要通过细节和情境的设计，满足用户本能的审美，甚至满足中国人对自己传统文化内涵的本能喜爱，以及形成我们和用户更深层次的文化共鸣。

外观华服只是其中比较突出的方面，游戏内很多其他的内容，包括场景，比方在游戏里面去还原整个张家界真实的地貌，比方在叙事设定，甚至在节日、传统的主题活动，包括休闲的玩法，比如飞花令等都不断的渗透和强化。我们会发现年轻用户比我们想象的更加喜爱这些内容，外观购买的占比能够一定的程度从某个方面来证明这点。从玩法实际的参与率和渗透率也可以看到这样的趋势，从口碑也可以感受到这点。