春晚冠名之争：一部互联网版《甄嬛传》

撰 文丨艾 杰
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
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再有三天，2022央视虎年春晚就要和国人见面了。
虽然央视春晚的影响力和口碑在一点点消减，但40年来，这场年度盛宴早就超越了一台节目的范畴，既是一道守岁硬菜，是除夕夜最温暖的陪伴，也是亿万人约定的新民俗。因此，即使春晚没有过去那么强势了，依然无法被取代。
不久前，京东宣布成为总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴，第一次上春晚战场，京东十分重视，据媒体报道，这次项目由京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，内部特意成立8个项目小组，集整个集团之力，打好春晚这场战役。从1 月 31 日 20:00 至 2 月 1 日 00:30，在央视春晚播出期间，京东将分7 轮送出总价值15 亿的红包和好物，与春晚观众实时互动。
过去40年，春晚主赞助商换了一拨又一拨，近十年互联网公司成为新主角，去年的抖音，前年的快手，再到更早的百度、支付宝和微信，各巨头你方唱罢我登场，纷纷豪掷数以十亿计巨资，争相成为春晚合作伙伴。对于极度渴求流量的互联网大厂，利用春晚来一次和14亿人民的交互，这样的诱惑实在太大了。
春晚冠名战，既是互联网经济的“晴雨表”，也是一部微缩版互联网大厂“上位史”。

春晚40年赞助商变迁史
1983年，首届央视春晚没有品牌赞助商。1984年，康巴丝钟表成为春晚第一个品牌赞助商，此后十余年，春晚赞助商一直在海鸥手表与康巴斯钟表之间摇摆，1984-1993年这10年康巴丝钟表共8次作为品牌赞助商在春晚上零点报时共迎新年。上世纪八十年代，先富起来的人们迫切需要证明自己，低调却又贵重的手表，成为了彰显实力的不二选择。那时的手表厂正如巅峰期的互联网一样，财大气粗、风头正劲。