春晚冠名之争：一部互联网版《甄嬛传》(4)

为什么是京东？
继百度、拼多多、微信、抖音、快手等大厂之后，京东终于也等到了和春晚合作的机会。
1月5日，双方正式宣布将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作，打造玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的互动体验。互动活动将从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），届时不仅有分红包活动，更将送出实物大奖，邀请全民分15亿红包和好物。

除夕当天，京东将上线“击鼓迎春”活动，邀全民共同分红包和好物；从大年初一开始，“击鼓迎春”依旧全程在线，用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利；至元宵节，用户依然可以来京东领好物、分红包。
在春晚直播期间，用户跟随主持人口令，打开京东APP“摇一摇”，即可参与价值15亿元的大工程，有机会获得电视、汽车等实物或红包。
15亿元、23天，虎年春晚的互动规模和持续时间，均远超历届。春晚这个巨大流量池对赞助企业的品牌构建与用户增长有明显拉升，过去40年已经有太多企业从中尝到了甜头。