春晚冠名之争：一部互联网版《甄嬛传》(2)

1994年对春晚来说是个值得纪念的节点，那一年，已经12岁的春晚正式开启招标模式，在中央电视台第一届广告时段招标会上，名不见经传的孔府家宴酒以3079万元拿下标王。此后数年间，标王之争成了中国经济晴雨表和市场变化风向标，并一手决定了数家企业的跌宕命运。
拿下标王的孔府家宴酒也正式宣告了手表厂垄断春晚赞助十年黄金期的终结，从1995年开始，白酒成为央视春晚的赞助商。1995-1998年，长寿长乐集团、孔府家酒、四川沱牌曲酒三家酒企轮番上阵，接连成为央视出完标王。不过，白酒在春晚舞台的辉煌并没有像手表那样维持十年之久。从2000年开始，药厂又成为新的宠儿，哈药集团、太极集团曲美、哈药六厂三家药企隆重登场，相继站上春晚C位。

药厂的辉煌同样只维持了三四年，从2003年开始，以美的为代表的家电行业成为春晚赞助的主角。2003-2011年、2013-2014年，美的在春晚霸屏11年，终于在全国观众心中混成了熟脸。
公开报道显示，2005年美的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元，2010年的广告价格已变成5720万元，不仅价格是5年前的8.4倍，更创下“10秒超半亿”的天价。虽然11年的赞助费着实惊人，但却明显带动了公司的营收增长，让美的一度成为小家电的代名词，品牌形象可谓深入人心，这样的投资收益比对厂商而言相当划算。