BOSS直聘的审核“围城”赵鹏重塑信任之路？(5)

当下，沈腾代言下的BOSS直聘广告词已变成“找工作，上BOSS直聘，直接谈”，隐去了过去跟老板谈的表达。
可营销费依旧豪横。2022年Q1达到5.22亿元，同比下滑15%，环比则增40%。同时，公司总运营成本和费用也有所上涨，较上年同期增长18%至11.46亿元。
玩味在于，营销费并非万能药，也有边际效应，甚至反噬双刃。
行业分析师郝瑞表示，BOSS后来居上除了营销的高举高打，产品主打的社交属性非常被看重。相比于传统招聘平台投递简历后长时间的被动等待，BOSS一对一的交流方式下，求职者能更高频地与企业沟通，这也是BOSS更有吸引力的原因之一。
但如今，招聘江湖已然悄然生变。智联招聘、前程无忧等纷纷“模仿”起BOSS直聘的对话框形式，BOSS直聘差异化优势已经不在。且一日千里的招聘江湖又有新变化：网联化、数字化、直播化无时无刻不在上演。
如2022年1月，快手上线招聘平台“快招工”主打直播招聘，企业或劳务中介在快手上注册认证账号即可开启直播招聘活动，求职者只需留下联系方式即可完成职位投递，从直播间里获取更多招聘信息。
那么，颠覆者BOSS直聘，是否有被颠覆的可能？只靠营销，能继续领先么？
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再出发 重塑信任之路
考验才刚刚开始
显然，穿透种种槽点烦恼，BOSS需要再出发、再创新、再前瞻领跑。
赵鹏，2005年加入智联招聘，2009年成为智联招聘CEO，2010年离开后连续创业，并成功塑造了BOSS王位，可谓浸淫招聘业多年。
如今，其将自己定位为“资深互联网营销专家、人力资源和雇主品牌专家、资深职业规划师”。
经验、能力不容质疑。但更要紧、更迫切的，还是抓住招聘业的本质：重塑平台安全真实边界、提升公信力。
BOSS直聘，也一直在改变路上。
自2020年起，平台注册的企业用户均需通过企业认证和环境认证，提供营业执照认证、财务公章、对公账户以及办公环境等证据；
2021年，安全相关团队增加750人，团队总人数超千人；
2022年7月，《2022年二季度平台治理与服务公报》显示，2022年第二季度BOSS处置违规招聘者账号20.8万个，平台的线下审核团队现已有160人，辐射全国150个城市，月均核验10万余个地址，具备紧急情况两小时到门的能力。