疫情当下，完美公司转战直播销售，初出茅庐的它能适应当下潮流吗(4)

此外完美公司还搭建专属直播间，化妆品的直播地点选择在会议室进行，设备以电视屏为主、辅助播放 PPT，道具仅为直播选品，场景简陋、单一，布局没有突出品牌特色。不论是主播人设，还是直播的流程都没有打造统一的品牌建设，很多主播的气质、综合素质与品牌内涵调性不一致。
用户进入直播间后就降低了对品牌的印象分，第一感觉就是不专业和不用心，与完美公司和服务中心营造出的形象产生巨大反差。这些都将会降低消费者对品牌的认可度，影响用户对品牌的充分认同，并且直接影响用户心智。
2.兴趣吸引不足
没有吸引力、不能产生兴趣的直播营销无疑是不成功的。在内容为王的时代，对于直播间用户而言，唯有优质的内容才能吸引用户对品牌、产品及服务产生兴趣，提升用户在直播间的停留时间与观看时长，进而刺激消费冲动。

完美公司化妆品直播目前主要围绕化妆品事业发展、产品宣讲以及新品推介进行，直播形式创新不足、直播内容老套、中规中矩没有亮点，在众多的网络直播中没有优势，缺乏品牌特色。在用户进入完美公司化妆品直播间时，感受不到完美直播间的用心和与众不同，就让用户停留在直播间继续观看。
在碎片化时代，用户关注点很容易被转移，如果用户不能对直播产生更多的兴趣，难以长时间锁住用户的注意力，也就意味着他们将会失去更多的关注，直接导致直播间用户的流失。
因此，必须注重对品牌网络直播内容策划的投入开发，拓宽延展网络直播的内容形式，确保高质量的内容产出，以此提升网络直播对消费群体的吸引力，增加直播用户的黏性。