全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界｜超级观点(22)

事实上，不仅是艾森豪威尔、杜鲁门，可口可乐一直与美国总统保持着良好的关系，肯尼迪、卡特、克林顿都曾表示自己是可口可乐迷，并常在镜头前喝可口可乐。

克林顿也是可口可乐迷
当然，这种紧密的关系是可口可乐刻意经营的结果，这种经营不仅体现在前文提到的艾森豪威尔，还包括曾与可口可乐交恶却最终帮助可口可乐行销全世界的吉米卡特。卡特竞选州长之初，可口可乐支持的是他的竞争对手，卡特还曾公开宣称要严惩可口可乐公司，然而随着卡特赢得竞选，可口可乐开始转向支持卡特，而在卡特竞选总统过程中，可口可乐的媒体顾问帮助他打造了全新的竞选形象，逆转了原本走低的公众支持率，当卡特成为总统后，立即将百事可乐驱逐出白宫，取而代之的自然是可口可乐，同时，他还邀请了可口可乐公司的很多人员担任政府要职。在卡特总统的帮助下，可口可乐也拿到了葡萄牙、埃及、也门、苏丹甚至是古巴等市场的许可证。
定位作者阿尔·里斯曾写过一本名为《公关第一广告第二》的书，提出了在进行市场营销过程中，首先进行公共关系塑造品牌，再进行广告曝光，提醒消费者。
可口可乐行销全球的过程，也符合这一理论，公关先行，凭借着美国强大的实力，先通过高层敲开当地市场，再运用大范围广告曝光，让消费者反复购买。
也是因为这套策略，让可口可乐失去了苏联阵营国家的市场，百事可乐却趁虚而入，获得了罗马尼亚、苏联等地的特许经营权。而当苏联解体，苏联阵营衰败，美国开始将影响力渗透到这些地区的时候，从当地官员到平民都认为，可口可乐是新生活的象征，它将给老百姓带来工作机会和多彩的生活。而在柏林墙倒塌等历史时刻，同样有着可口可乐的身影。
然而红蓝可乐之争真正的焦点在于美国市场，二战后的时代，全球化实际上就是美国化，只有在美国市场取得成功，才能成为真正的全球产品。美国市场才是主战场。