新春营销玩法升级，金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈？(2)

2022年贺岁短片海报合集；图片来源：FBIF整理制作
也因此，每年一到年末，就有非常多的“贺岁短片”纷至沓来。就以2022年为例，可口可乐拍摄了《集虎迎福》、百事推出了《把乐带回家》新篇章、奥利奥拍摄出了《没大没小》、金典和安慕希则上线了徐峥、黄渤主演的《万福金安》2.0短片......短片成为了用创意传递内容，快速输出品牌价值的最好载体，从某种角度而言，它们也已经成为必不可少的“年货”。

二、金典、安慕希为优质内容搭建耀眼“舞台”

注意力是一种稀缺资源，营销是争夺消费者的稀缺注意力的手段之一。
不同于2010年代，随着抖音、快手等流媒体平台的快速发展，消费者们能看到的短视频数量多了，贺岁短片这个形式，已经不像它刚刚流行的时候那么新鲜了。再加上春节成为品牌的“年末营销战场”，相似类型的营销项目在一段时间内不断涌现，非常容易给消费者带来审美疲劳。而且在新春这一个特殊时节，营销内容很难避开团聚、回家等常见话题，想在题材上推陈出新，也是难上加难。
总而言之，对于品牌而言，单靠一个“贺岁短片”做新春营销已经远远不够了。纵然“优质内容”仍然是春节营销的敲门砖，可要想输出优质内容，在春节营销中打出品牌价值，还需要为其搭建出适合其展览的“舞台”。
在这样一个全新的态势下，金典、安慕希敏锐抓住市场特点，为《兔爷回家》的优质内容搭台，联合微博推出了系统性营销活动，打出了2023新春营销“组合拳”。
1、率先发布，抢占观众注意力
2022年12月22日，金典、安慕希联合微博，抢先推出由姜文主演的“万福金安”系列新短片《兔爷回家》，并在微博、b站等各大主流社交平台投放投屏广告，开启了本年度的春节营销活动。
12月22日是农历十一月廿九，距离春节还有整整30天，在这个档口，大多数人还没有开启自己的新年计划。这个时间节点乍看有些早，但也正因为如此，同期还没有其他品牌上线春节营销活动，金典、安慕希成功打响了2023年春节营销的“头枪”，让“万福金安”成为了映入消费者眼中的第一缕红。