新春营销玩法升级，金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈？(3)

万福金安微博开屏页；图片来源：微博
在春节时间之外开启宣发的策略，让金典、安慕希的春节营销避开了同期品牌的宣发竞争，形成了在一段时间内只有“万福金安”的宣传真空期。这也抢占到了消费者们最珍贵的第一份“注意力资源”，再一次加深“金典、安慕希”=“万福金安”=“新年到来”的品牌认知路径。
2、在微博建立起话题主阵地
发布《兔爷回家》微博电影之后，金典、安慕希还联合微博，用院线电影的宣发模式来进行复合式宣传，在微博建立起话题主阵地。

新浪观影团、微博娱乐、微博明星、新浪大文娱等账号联合推广；图片来源：微博
微博电影官方账号首发《兔爷回家》短片，并以微博电影官方账号为主要矩阵助力电影传播；同时运营氛围，设置【电影评鉴官】，邀请大V评鉴电影；设置多个电影相关的互动活动，积累起用户好感；联合多个微博大V，开启“兔爷回家了”等连续的微博直播活动，讲述姜文电影的影响力......用电影的方式宣传《兔爷回家》微电影，巧妙提升影片的内容价值，引导观众建立起正向评价。