新春营销玩法升级，金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈？(9)

而2023年的《兔爷回家》则由姜文自导自演，配合CG动画，为消费者呈现了一场由“玉兔捣药”神话故事改编的视觉盛宴。

《兔爷回家》视频截图；图片来源：《兔爷回家》视频
每一年，“万福金安”IP都可以在不“跑题”的前提下，给到消费者不一样的惊喜。既有延续，又有创新，这才是让一个营销活动IP不断走下去的关键。
品牌的产品可以灵活地出现在IP中，而IP的形象可以应用到产品包装的设计和线下营销活动中，二者相辅相成，在消费者心中将品牌和产品与某个价值理念连结在一起，最终助力销售转化。

四、结语

《兔爷回家》视频截图；图片来源：《兔爷回家》视频
从1.0迈向3.0，《兔爷回家》已经是“万福金安”系列呈现给消费者的第三部作品。这个IP的每一部微电影，都为大家的新年增添了一份年味儿，也让品牌们看到了新春营销的新路径。
作为成功将新年营销活动IP化的品牌，金典、安慕希的“万福金安”用其优质、创新的内容，配合多渠道矩阵式传播策略，让天马行空的故事在年终岁末为我们的生活贡献了一抹亮色。并最终赋能商业市场端，有效带动品牌产品在春节期间的销量。
2024年，期待“万福金安”4.0会带给消费者更多的惊喜，也能为各品牌带来新春微电影营销的更多可能性。
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Erica，Li，转载请联系出处。