新春营销玩法升级，金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈？(7)

微博#万福金安#话题截图；图片来源：微博
bilibili则可以帮助品牌精准触达Z世代的受众，通过官方发起的内容再创活动，引发全平台用户参与，促进内容进一步传播。另外，品牌还可以用“彩蛋任务”、“线下打卡”等方式，与终端联动，跟用户做互动；

《万福金安3.0》在bilibili上的“线下彩蛋”活动；图片来源：bilibili
OTT（流媒体电视）端的广告投放，则兼具传统电视与互联网平台的优势，直接面向规模庞大的家庭用户。不同于传统电视广告，OTT端还可以通过大数据追踪那些真正对产品有兴趣的用户。
同样，传统的线下营销的力量也不应该被忽视。品牌可以通过在商超、门店打造主题专区等创新营销推广方式，增强消费者在现实生活中的参与感和体验感，并直接带动产品在线下终端的销售。
如此，充分利用各个媒体平台优势特点，综合线上线下资源，进行多渠道整合营销，能有效帮助品牌最大化营销推广活动的受众，达到更广泛的传播效果。
3、营销活动IP化赋能销售
作为互联网时代的产物，近年来“IP”一词频频出现在我们的生活中。而随着IP概念的不断发展，它也逐渐变得更加多元化，从产品、服务、内容，到网红名人、网络金句，任何内容和事物都有成为IP的潜力，营销活动自然也不例外。
为什么万物都在争相“IP化”？其实答案并不复杂，IP化就意味着离流量更近一步。
成功的IP能精准定位到用户的情感共振点，用鲜明的性格或优质的内容来打动人心，并通过持续地、有效的互动，收获更多用户的喜爱。
IP化也可以被看做是一种口碑营销的新模式，它能够让品牌更生动，帮助传达品牌思想，赋予品牌更强的传播能力，从而触达更多消费者。