新春营销玩法升级,金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈?(6)
2023-05-03 来源:飞速影视
奥利奥2022年推出的贺岁微电影《没大没小》中,则以小朋友为主角,使用了舞狮、绣球等中国传统新年元素,并将产品巧妙地融入影片的各个角落。
![新春营销玩法升级,金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈?](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWMucm1iLmJkc3RhdGljLmNvbS9iamgvZG93bi9lNGRmMmM2ZDdhZjQ1Y2IxZmZhOGI4Y2UzNDMwODkwNy5wbmc1)
奥利奥《没大没小》海报;图片来源:奥利奥
今年金典X安慕希的《兔爷回家》则另辟蹊径,以中国传统神话故事为主题,让产品与故事内容结合,并通过真人和CG动画相结合的创新表现形式,将品牌贺岁微电影的制作提升到新的高度,令人眼前一亮。
![新春营销玩法升级,金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈?](/images/loading.gif)
《兔爷回家》视频截图;图片来源:《兔爷回家》视频
基于消费者洞察,将产品和品牌价值与故事、新年元素有机融合的内容创作,是一场成功的新春营销最坚实的基础。
2、多渠道矩阵式传播
如今,营销的渠道愈发多元化,但这也导致消费者的注意力被大幅分散,将大量预算押注在单一渠道的打法,显然已经不再适用。
对品牌来说,在打造营销策略的过程中,不妨尝试融入“平台化思维”,即通过打造可以横跨多个社交媒体平台共享的内容,将线上线下多个渠道组合运用,增加曝光,才有可能触达更多消费者群体。
微博、bilibili等平台作为品牌线上营销的主阵地,分别拥有自己独特的优势和作用。以《万福金安3.0》的宣发矩阵为例:
微博可以作为推广和口碑营销平台,通过话题、大V引导等互动,引发社交讨论,增加品牌声量;
![新春营销玩法升级,金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈?](/images/loading.gif)
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号