新春营销玩法升级，金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈？(6)

奥利奥2022年推出的贺岁微电影《没大没小》中，则以小朋友为主角，使用了舞狮、绣球等中国传统新年元素，并将产品巧妙地融入影片的各个角落。

奥利奥《没大没小》海报；图片来源：奥利奥
今年金典X安慕希的《兔爷回家》则另辟蹊径，以中国传统神话故事为主题，让产品与故事内容结合，并通过真人和CG动画相结合的创新表现形式，将品牌贺岁微电影的制作提升到新的高度，令人眼前一亮。

《兔爷回家》视频截图；图片来源：《兔爷回家》视频
基于消费者洞察，将产品和品牌价值与故事、新年元素有机融合的内容创作，是一场成功的新春营销最坚实的基础。
2、多渠道矩阵式传播
如今，营销的渠道愈发多元化，但这也导致消费者的注意力被大幅分散，将大量预算押注在单一渠道的打法，显然已经不再适用。
对品牌来说，在打造营销策略的过程中，不妨尝试融入“平台化思维”，即通过打造可以横跨多个社交媒体平台共享的内容，将线上线下多个渠道组合运用，增加曝光，才有可能触达更多消费者群体。
微博、bilibili等平台作为品牌线上营销的主阵地，分别拥有自己独特的优势和作用。以《万福金安3.0》的宣发矩阵为例：
微博可以作为推广和口碑营销平台，通过话题、大V引导等互动，引发社交讨论，增加品牌声量；